Az UCI új tanulmánya feltárja, hogy a közösségi média hogyan segíthet az embereknek a fogyásban

A siker kulcsa a virtuális támogató közösségek tagjaival való megosztás

Az UCI Tonya William Bradford által vezetett, a Journal of Interactive Marketing folyóiratban megjelent új kutatása a virtuális közösségek és az állami elkötelezettség szerepét vizsgálja a fogyókúrás célok kitűzésében és kutatásában.

Newswise - A fogyás útjának diadalainak és megpróbáltatásainak megosztása az online virtuális támogató közösség más tagjaival fontos szerepet játszik a siker elérésében - derül ki a Kaliforniai Egyetem, Irvine új tanulmányából. A „Fogyás a virtuális támogató közösségek révén: szerepe az identitás-alapú motivációnak az állami elkötelezettségben” címmel a tanulmány a virtuális közösségek és az állami elkötelezettség szerepét vizsgálja a fogyás céljainak kitűzésében és elérésében.

"Kutatásunk szerint az egyének nagyobb valószínűséggel valósítják meg a sikert személyes célokkal, ha nyilvános elkötelezettséget vállalnak az elérésük érdekében" - mondta Tonya Williams Bradford, a tanulmány társszerzője és a marketing adjunktusa az UCI Paul Merage School of Business-jében. „A virtuális támogató közösségekben a közösségi médiában elért sikerek és kudarcok megosztásával megállapítottuk, hogy az emberek jobb eredményeket érnek el. Ez különösen jól működik olyan célokkal, mint a fogyás, ahol a képek előtt és után online megoszthatók a közösség többi tagjával. ”

A tanulmányt Bradforddal együtt Sonya Grier, az Amerikai Egyetem és Geraldine R. Henderson, a chicagói Loyola Egyetem társszerzői írták, és a Journal of Interactive Marketing folyóiratban jelent meg. A kutatás két súlycsökkentő csoportot követett, műtéti és nem műtéti, négy év alatt. Mindkét testsúlycsökkentő csoport tagjai virtuális támogató közösségeket, például az ObesityHelp.com és a WeightWatchers.com programokat használtak fel programjaik részeként.

"Kutatásunk során megállapítottuk az állami elkötelezettséget, amely álláspont kijelentése, növeli a cselekvési terv betartásának valószínűségét, és kulcsfontosságú része a sikeres fogyás tervének" - mondta Bradford. „Amikor a fogyni vágyók csatlakoznak egy virtuális támogató közösséghez, és online megosztják terveiket céljaik elérése érdekében, meghívják a tagokat, hogy csatlakozzanak hozzájuk bátorítással mind szavakkal, mind cselekedetekkel. Az online támogatás ezen cseréje megkönnyíti a fogyás offline céljának betartását. A nyilvános elszámoltathatóság kulcsfontosságú. ”

A tanulmány azt is megállapította, hogy a virtuális támogató közösségek egyedülálló környezetet kínálnak, amely lehetővé teszi a tagok relatív névtelenségét, hozzáférhetőségét, elérhetőségét és rugalmasságát abban, ahogyan képviselik magukat utazásaik során. Bradford szerint a közösség építésének folyamata és a kapcsolódó eredmények együttes létrehozása segít abban, hogy a résztvevők motiváltak és elszámoltathatók legyenek.

Az UC Irvine Paul Merage Business School-ról

Az UC Irvine Paul Merage Business School négy dinamikus MBA programot kínál - plusz PhD, speciális mesterek és egyetemi üzleti diplomák -, amelyek célja az üzleti hallgatók felkészítése a digitálisan vezérelt világban való vezetésre. Az egyetemen és az online programok révén a hallgatók kivételes képességet szerezhetnek szervezeteik növekedésére stratégiai innováció, analitikus döntéshozatal, digitális információs technológia és együttműködésen alapuló megvalósítás révén. Míg a Közvetítői Iskola viszonylag fiatal, a kivételes hallgatói toborzás, a világszínvonalú oktatók, az erős öregdiák-hálózat és az egyéni üzleti vezetőkkel és a globális vállalatokkal folytatott szoros kapcsolatok révén gyorsan növekedett, és következetesen az összes üzleti program öt százaléka közé került. . További információ a merage.uci.edu oldalon érhető el.

* A szerkesztő megjegyzése: Kérésre a tanulmány teljes példányát meg lehet adni.