Johnson rohan, hogy diétára tegye az Egyesült Királyságban készült gyorsétel-reklámot

Az elhízás elleni nyomás miatt a média, az élelmiszeripar és a kiskereskedelem vezetői felkészültek a világ legszigorúbb marketing ellenőrzésére

Boris Johnson átfogó korlátok előkészítésére készül, hogy hogyan árusítják az egészségtelen ételeket Nagy-Britanniában, és a világ egyik legszűkebb marketingrendszerében reklám-, kiskereskedelmi és élelmiszer-ipari vezetők készülnek.

rohan

A vezetők tájékoztatást kaptak a kormányzati tervekről, amelyeket már a jövő héten bejelenthetnek, az egészségtelen ételek online reklámozásának tilalmára, a televíziós hirdetések este 9-e előtti vízválasztóra és a bolti promóciók szoros korlátozására számítanak.

A miniszterek és a tisztviselők továbbra is heves vitákban vannak a pontos elhízásellenes intézkedésekről, különös tekintettel arra, hogy meddig kell elkövetni a magas cukor- vagy sótartalmú ételek és italok fokozottabb címkézését.

De az ipari lobbisták lemondtak Johnson és Matt Hancock egészségügyi titkárról, és messzemenő intézkedéseket javasolnak, amelyek átalakítják a csokoládé és joghurtitaloktól kezdve a gyorsétteremláncokig és majonézig terjedő mindent.

A javaslatok között szerepel az a követelmény, hogy a nagy éttermek kalóriatartalmú címkéket tegyenek a menükbe. A miniszterelnök konzultációt akar indítani az alkoholos italok kalóriatartalmú címkéinek felhelyezéséről is.

Tavaly Johnson kritizálta a „bűnadókat”, de az áprilisi koronavírus okozta halála miatt a miniszterelnök véleményét megváltoztatta, aki meg volt róla győződve, hogy túlsúlyos volt, mert túlsúlyos volt.

Júniusban a Times Radio-nak elmondta, hogy felhagyott „az elhízással kapcsolatos liberális álláspontjával”, mondván: „Boldogabbak, fittebbek és ellenállóbbak leszünk a Covidhez hasonló betegségekkel szemben, ha kezelni tudjuk az elhízást.”

Johnson úr elutasította a cukoradó új körét. A rangidős konzervatívok szerint az elhízási stratégia az „emberek jobb segítésében való döntéshozatalra” és az egészséges életmód javítására összpontosít. A kormány támogatja a kerékpározást és a gyaloglást.

Amint az üzleti élet megkezdi a Covid-19 súlyos hatásaitól való visszalépést, egy ilyen átgondolatlan politika átvágja a kincstár erőfeszítéseit az ágazat támogatása érdekében, és munkahelyeket és megélhetést kockáztat.

Phil Smith, az ISBA vezérigazgatója

Az NHS angliai tanulmánya 2018-ban kimutatta, hogy a felnőttek 64 százaléka és a gyermekek 30 százaléka volt túlsúlyos vagy elhízott, ezt a számot a kormány különböző elhízásellenes kezdeményezései alig húzták alá.

Nagy-Britannia már korlátozza az úgynevezett „ócska ételek” reklámozását a televízióban, a plakátokon és az interneten. De ezek a szabályok általában a hirdetők gyermekek célzását kívánják korlátozni, nem pedig a reklámozás teljes betiltását.

2007 óta a műsorszolgáltatók nem tudtak egészségtelen termékeket hirdetni a gyermekeket vonzó programokban. Más, 2017 óta alkalmazott szabályok tiltják a hirdetők számára, hogy online termékekkel, nyomtatott formában és mozikban célozzák meg a gyermekeket ilyen termékekkel.

A szóban forgó tolakodóbb korlátozások nagy hatással lennének az élelmiszerek gyártásával, értékesítésével és promóciójával foglalkozó vállalkozások ezreire.

Az olyan műsorszolgáltatók, mint az ITV és a Channel 4, figyelmeztették a kormányt, hogy a beavatkozás károsíthatja az ágazatukat, amelyet máris bezárnak a reklámköltségvetések lezárása után. A televízió vezetői becslései szerint a tiltás mintegy 200 millió font reklámköltést érintene az egész ágazatban.

Kormányzati vezetők elismerik, hogy az új korlátozások „erősen sújtanák a kereskedelmi műsorszolgáltatókat”, de szerintük a 10. szám elhatározta, hogy „mindent elhajít” az elhízás problémájába.

A hirdetők attól tartanak, hogy a szegélyek szélessége mind a nagy márkákat, mind a kisebb vállalatokat, például a gyorséttermek vagy a kisgyártókat sújtja, amelyeknek új módszereket kell keresniük, hogy piacra dobják magukat a fogyasztók számára.

"A márkák hatékonyan együttműködtek a kormánnyal a lezárási időszakban a közegészségügyi kampányok támogatása, fejlesztése és kiterjesztése érdekében" - mondta Phil Smith, az Egyesült Királyság vezető hirdetőit képviselő ISBA vezérigazgatója. "Amint az üzleti tevékenység kezdi megtervezni a Covid-19 súlyos hatásaitól való visszavonulást, egy ilyen átgondolatlan politika átvágja a kincstár erőfeszítéseit az ágazat támogatása érdekében, és munkahelyeket és megélhetést kockáztat."

Stephen Woodford, a Reklámszövetség vezérigazgatója szerint a tiltás „közvetlen ellentétben áll” a kormány „saját bizonyítékaival, miszerint az ilyen korlátozások minimális hatást gyakorolnak az elhízás szintjére”.

Ajánlott

A kormány várhatóan javaslatot tesz a reformok végrehajtására a következő, 2024-ben esedékes választások előtt, az elsődleges jogszabályok előírják az online hirdetések korlátozását. A folyamat lezárása több évig is eltarthat.

"Ez egy nagyon kemény lobbi [az elhízás elleni küzdelemben], évek óta lobbiznak" - mondta az egyik ügyvezető, akit erősen érintenek a javaslatok. "Nem adjuk fel, mert nem gondoljuk, hogy erre van jó eset."

Claire Enders of Enders Analysis szerint az egészségtelen ételek televízióban történő reklámozásának tilalmának „nincs esélye sikeresen kezelni ezt az egészségügyi válságot”, és „aránytalanul károsítaná a műsorszolgáltatókat és a hirdetők vállalkozását”.

A magas zsír-, só- vagy cukortartalmú élelmiszerek - az úgynevezett HFSS - meghatározása tág lehet. A korlátozások által esetlegesen érintett márkák a Burger King lánctól és a Birds Eye halujjaktól a Dairylea Cheddar szeletekig és a Tabasco szószig terjednek.

Egy nagy élelmiszeripari vállalat ügyvezetője elmondta: "Nem láttuk azt a bizonyítékot, amely alátámasztaná azt az elképzelést, hogy ezek az intézkedések valóban az elhízás kérdését mozgatnák." Az ágazat másai arra figyelmeztetnek, hogy reklám nélkül a termelők áron és minőségen versenyeznének, akár csökkentenék az árakat, akár hozzáadnának cukrot.

Rámutattak a kormány becsléseire, amelyek azt sugallják, hogy a cukros és magas kalóriatartalmú ételek és italok üzletekben történő elhelyezésének korlátozása csökkentené a napi átlagos kalóriabevitelt a kisgyermekek körében, mindössze 9 kalóriával a fiúk és 8-kal a lányok esetében. A 4-10 éves fiúk általában 1521 kalóriát fogyasztanak, míg a lányok 1401 körül.

A kormány azonban figyelmeztet arra, hogy ezek a csökkentések valószínűleg „jelentősen alábecsülik”.

Alan Jope, az Unilever vezérigazgatója - a világ legnagyobb fagylaltgyártója, amely olyan márkákat gyárt, mint a többi fogyasztási cikk között többek között a Magnum és a Ben & Jerry's -, így nyilatkozott: "Üdvözöljük a szabályozást, és örömmel fogadunk bizonyos típusú hasznos címkézéseket."

Elmondta, hogy az Unilever februárban már elfogadott új önkéntes intézkedéseket, például leállította a 12 éven aluli gyermekek ételeinek és üdítőinek minden tévés és rádiós marketingjét, valamint a 13 éven aluli gyermekek számára a közösségi média marketingjét. Megállította a marketinget a közösségi média „influencerein” keresztül is, akik 12 év alatt.

Levelek válaszul erre a cikkre: