10 jobb gonoszságot ígérő gonosz szüreti cigarettahirdetés

Luther Terry amerikai sebész tábornok 1964-es, a dohányzással és egészséggel foglalkozó tanácsadó bizottságának jelentése jelentős változásokat hozott a dohányipar számára, ami sokkal szigorúbb reklámkorlátozásokat eredményezett, valamint figyelmeztető címkékkel bővült a csomagoláson. Már az 1950-es évek elején a cigarettareklám kezdett vitát váltani, a dohányipari vállalatok azonban továbbra is pénzt öltettek marketing erőfeszítéseikbe.

Az 1870-es évek végétől a cigarettagyártók a színes nyomtatás találmányának köszönhetően megerősíthették márkájukat, amely új korszakot jelentett mind a reklám, mind a csomagolás területén - ideértve a kereskedelmi kártyák egyedi dobozokban történő elhelyezését is. Amikor a 20. század elején az emberek bizonytalanságot kezdtek kifejezni a dohányzás egészségkárosító hatásaival kapcsolatban, a dohányipari vállalatok egy kampánnyal válaszoltak, hogy megnyugtassák a lakosságot termékeikről - és így védjék meg iparukat.

Ennek érdekében a dohányterjesztők arra késztették a színészeket, a sportolókat és az orvosokat is, hogy támogassák termékeiket és meghökkentő állításokat tegyenek, áltudományi orvosi jelentésekkel a stratégia másik alapelemeként. Ez a 10 vintage hirdetés lehetőséget kínál a nap attitűdjeinek feltárására; és a mai végtelenül szigorúbb normák szerint sok közülük szinte vidáman felháborítónak tűnik.

10. Craven "A" - a torkod érdekében

A Craven "A" már 1939-ben - ha nem is korábban - elkezdte cigarettáinak forgalmazását a "A torkod érdekében" szlogen alatt. A jelenleg a Rothmans, a Benson & Hedges tulajdonában lévő márka hatalmas népszerűségnek örvendett a második világháború alatt. Ennek részben az az oka, hogy a dohányipar cigarettákat adományozott a háborús erőfeszítésekre, és beletették a katonák adagjába. Mire a háború véget ért, sok veterán nemcsak rabja volt, hanem hűséges is volt egy adott márkához. Amikor nyugtalanító jelentések kezdtek megjelenni arról, hogy a dohányzás tüdőrákot és más betegségeket okozhat, az emberek azon kezdtek gondolkodni, hogy a dohányzás mégis olyan jó dolog-e.

9. Szerencsés sztrájk - inkább szerencsét érjen el

A cigaretta negatív egészségre gyakorolt gyanúja már beépült a populáris kultúrába, olyan kifejezések, mint a "koporsószegek" és a "dohányos köhögése", az emberek mindennapi nyelvének részét képezik. Birodalmaik védelme érdekében a dohányipari vállalatok mindenre kiterjedő kampányba kezdtek, hogy meggyőzzék az embereket, hogy ne hagyják el a füstöt. A Lucky Strike hirdetések különféle üzeneteket közöltek, kezdve attól a gondolattól, hogy a pirított cigaretta kevésbé káros a torkodra és csökkenti a köhögést, egészen a felvetésig, miszerint termékeik észrevehető fogyáshoz vezethetnek. "Ha túlzott kényeztetés kísért, nyúljon inkább egy szerencsés emberért" - mondja a fenti képen látható 1930-as Lucky Strike reklám.

Bár a hirdetők már nem állíthatják, hogy a dohányzás karcsúságot nyújt, évtizedekben, mint a 60-as és 70-es években, a nőket olyan hirdetések célozták meg, amelyek a dohányzást valahogy elbűvölőnek hirdették. A londoni King's College által végzett aggasztó kutatások szerint a női tüdőrák aránya a következő 30 évben megháromszorozódik, mert a betegség előfordulása általában három-négy évtizeddel korábban az emberek dohányzási szokásainak jele.

8. Philip Morris - Tudományosan bizonyított, sokkal kevésbé irritálja az orrot és a torkot

A dohányreklámok több mint 50 éve az egyre növekvő félelmek eloszlatására összpontosítottak, hogy a cigaretta negatívan befolyásolja az egészséget. Mire az amerikai főorvos közzétette az 1964-es jelentést, a dohány káros hatásait jól dokumentálták. Több mint 7000 tudományos tanulmány kapcsolódott a dohányzáshoz emfizémával, szívbetegséggel és különféle egyéb betegségekkel, és ok-okozati összefüggést hoztak létre a tüdőrákkal.

A sebész tábori jelentés előtti években a dohányipari vállalatok mindent megtettek az igazság eltemetése érdekében. Úgy találták, hogy az orvosok hajlandóak igazolni a hirdetéseikkel tett pimasz állításokat az orvosok éves fizetésének majdnem felét kitevő zsírpénzért cserébe. A fenti képen látható 1940-es Philip Morris-hirdetés kiváló példa arra, hogy egy cigarettacég nevetséges állításokat állít, amelyeket állítólag a tudomány is alátámaszt.

7. Tevék - több orvos füstöl tevéket

Robert Jackler, a fül-orr-gégészet professzorának szavai szerint a dohányipari vállalatok sikeresen befolyásolták ezeket az orvosokat, nemcsak hogy népszerűsítsék azt a gondolatot, hogy a dohányzás egészséges, hanem valójában a torok irritációjának kezelésére ajánlják. " Ez az 1946-os reklám azt állítja, hogy "több orvos szívja a tevéket, mint bármely más cigaretta".

A Stanford Egyetem kutatása szerint R.J. Reynolds, a Camel márka mögött álló vállalat fizetett azért, hogy felméréseket végezzenek az orvosi kongresszusokon. Az eredmények torzítása érdekében az orvosok ingyenes csomag cigarettát kaptak; majd utána kikérdezték, hogy melyik típusú cigaretta van a zsebükben, vagy melyik márka tetszik a legjobban.

6. Szerencsés sztrájk - szerencsésekkel védem a hangomat

Az 1920-as és 1930-as években új hullám következett be a cigarettareklámban: a hírességek jóváhagyása. Lucky Strike széles körben alkalmazta ezt a taktikát. A fenti 1931-es reklámban Edmund Lowe szerepel, aki akkor termékeny színész volt. Jóváhagyásáért cserébe Lucky Strike reklámozta Lowe három filmjét. A hírességek és a cigarettamárkák közötti partnerség arra ösztönözte az egyéneket - különösen a fiatalokat -, hogy a cigarettát hozzák összefüggésbe a csillogással és az elit életmóddal, miközben a termékek negatív hatásait elbagatellizálták.

A következő évtizedekben a dohányipari vállalatok tovább célozták a fiatalabb generációkat annak biztosításával, hogy a cigaretták kiemelkedően szerepeljenek a rajzfilmekben és a népszerű tévéműsorokban. Például a The Flintstones-t korábban Winston cigaretta szponzorálta, Fred és Wilma pedig az epizódok végén látható volt. Az 1964-ben bevezetett rendeletek tiltották a fiatal dohányzókat megcélzó reklámokat, de egyesek szerint a vonzó karaktereket, például Joe Camelt tartalmazó reklámfogások egyszerűen finomabb eszközök voltak ugyanahhoz a célhoz. Ironikus módon Lowe 1971-ben halt meg tüdőrákban.

5. L&M - Csak az, amit az orvos rendelt

"Az L&M szűrőket csak az orvos rendelte" - állította ezt az 1951-es L&M Filter Tip hirdetést - annak ellenére, hogy a dohánygyári vegyészek tudták, hogy a szűrőknek nincs több hatása a nikotin és a kátrány eltávolítására a cigarettákból, mint ugyanannyi dohány. A Reader's Digest cikkei tovább nyilvánosságra hozták azt az állítást, miszerint a szűrők ilyen módon hatékonyak lehetnek.

A dohánygyártó cégek díszes éttermekben rendeztek vacsorákat a torok szakemberei számára, ahol a szakembereket arra ösztönözték, hogy cigarettamárkákat ajánljanak köhögés és egyéb panaszok esetén. Továbbá, még az 1964-es tanácsadó bizottság jelentése után is vezető orvosi szakértők tanúskodtak a dohányipar mellett.

4. Lucky Strike - Füstölj egy szerencsét, hogy érezd a legjobban a szintedet

Aggasztó az a tény, hogy sok nagy fül-orr-gégész tanúskodott a kongresszus előtt a sebész tábornok megállapításai ellen. Robert Jackler számára ez óvatosságra szolgál a jelenlegi egészségügyi szakemberek számára. "Etikailag az orvosnak mindig a betegek jóléte érdekében kell cselekednie" - mondja, hozzátéve: "A felelős iparágak egyensúlyban tartják a profit maximalizálásának igényét azzal a kötelezettségvállalással, hogy javítsák fogyasztóik egészségét."

A fenti képen látható Lucky Strike reklám 1949-ben jelent meg, és a kampány egyik modellje, Janet Sackman a forgatás idején csak 17 éves volt. Sackman szerint a forgatáson jelen lévő idősebb dohányvezető arra ösztönözte, hogy kezdjen dohányozni, hogy tudja, "hogyan kell cigarettát tartani". Feladta ezt a szokást, és a későbbi években torokrákban szenvedett.

3. Teve - Az emésztés érdekében

Ebben a hirdetésben a "Pat" Patton acélidegű olajkút-tűzoltó "az emésztés érdekében" támogatja a teve cigarettákat. Az 1937-ben futó reklám egy olyan kampány része volt, amely azt állította, hogy a tevék dohányzása segíti az emésztést azáltal, hogy fokozza az alkáli emésztőfolyadékok mozgását. Végül a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság abbahagyási parancsot küldött az R.J. A Reynolds Tobacco Company megtiltotta számukra a tevék képviseletét, mivel ez az emésztés szempontjából hasznos. Sajnos erre csak 1951-ben került sor - több mint 10 évvel a hirdetések leállítása után.

2. Szerencsés sztrájk - egy karcsú alak megtartása érdekében senki sem tagadhatja meg ?

1964 óta még szigorúbb korlátozásokat vezettek be - köztük az FDA 2009. júniusi dohánytermék-szabályozási törvényjavaslatát, amely az Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóságnak hatalmas hatalmat adott az ipari termékek, a címkézés, az összetevők és a csomagokon található figyelmeztetések nagysága felett. Az olyan követelések, mint amelyek ebben az 1929-es Lucky Strike hirdetésben szerepelnek, már a múlté. Az 1928-ban indított kampány arra ösztönözte a nőket, hogy "édesség helyett szerencsés után nyúljanak", és ez nagyon sikeresnek bizonyult. Ennek azonban kissé mulatságos vége lett a cukoripar jogi fenyegetéseinek köszönhetően. Még néhány cigaretta neve (például Virginia Slim) is tudattalan üzeneteket közvetíthet a potenciális női fogyasztók számára.

1. Helyettesek - Fogorvosként ajánlanám a Helyetteseket

A Viceroys 1949-es reklámjában egy fogorvos szerepelt általános orvos vagy fül-orr-gégész helyett, aki arra utalt, hogy a dohányzás rendben van. Talán egy fogorvost alkalmaztak ebben az esetben annak biztosítására, hogy különféle egészségügyi szakemberek dicsérjék a cigaretta erényeit. A sárga fogak és a rossz lehelet nem vonzó mellékhatásai a dohányzásnak, de ha egy fogorvos javasolja a Viceroys-t, akkor a cigaretta nem lehet olyan rossz, igaz?

Bár az egyre szigorúbb szabályozások korlátokat szabtak a dohányiparra, és az egészségre vonatkozó hamis állítások napja elmúlt, a csata még korántsem ért véget. Valójában 2008-ban az amerikai dohányipar csaknem 10 milliárd dollárt költött reklám- és promóciós erőfeszítésekre. A kérdés tehát az, hogyan tudják az egészségügyi adminisztrátorok tovább hasznosítani erejüket az iparral szemben - és ezáltal életeket menteni?