Viszlát, diéta: A Lean Cuisine küzd a fogyókúrás szavakkal, a hirdetések blokkolásával az új kampányban

Szerző

Közzétett

Oszd meg

Merülés röviden:

Az újévi fogadalmi szezon új kampányában a Lean Cuisine hat eszközt hozott létre, amelyek set-top boxba csatlakoznak és 30 másodpercre elnémítják a tévét, amikor olyan szavakat észlelnek, mint a „diéta” vagy a „fogyás”.
Online közönsége számára pedig egy bárki által használható Chrome-kiterjesztés egy sávval lefedi ezeket az étrendhez kapcsolódó divatszavakat, így elkerülhetik az online fogyókúrázást.
A 360i által létrehozott kampány ötlete az, hogy segítsen a fogyni vágyó embereknek elkerülni az ünnepek utáni diétás üzenetek túlterhelését.

Merülés betekintés:

Legutóbbi kampányában a Lean Cuisine diétázni akarja az embereket a "diéta" szóból és más fogyókúrás divatszavakból. Az új #WeighThisDietFilter kampány átfogó ötlete az, hogy a Lean Cuisine-t életmódmárkának tegye, nem pedig egyszerűen fogyókúrás vagy fogyókúrás márkát, és illeszkedik a 360i által a Lean Cuisine számára létrehozott témához, beleértve a tavalyi #WeighThis kampányt.

Julie Lehman, a Lean Cuisine márkaigazgatója a Wall Street Journalnek elmondta, hogy kifejezetten a női fogyasztók számára nem "alacsony zsírtartalmú és alacsony kalóriatartalmú", hanem "gluténmentes és magas fehérjetartalmú" üzenetet akarnak hallani., "Ezeket az előnyöket keresik a nők."

A kampány tartalmaz egy videohirdetést, amely a Facebook-on és a YouTube-on fog megjelenni, és a közösségi média befolyásolóinak elküldött hat eszköz megszámolja, hogy hányszor jelennek meg a hívószavak a tévéhirdetésekben. Az iSpot hirdetéskövető megállapította, hogy a tavalyi első negyedévben közel 23 000 hirdetés volt, amelyek a "diéta" szót használták. A kampány utolsó eleme, miután február 14-én véget ér, a Lean Cuisine egyszeri 25 000 dolláros adományt ad a Girls Leadership számára.

Nem is beszélve arról, hogy az erőfeszítés egy kicsit más pörgést jelent a felkapott hirdetésblokkoló témában.