Mindannyian fogyaszthatunk Prada diétát

Együttműködők és másolók felhívása! Elrontja a siker a divatőrző fiókot?

Hitel. Fotó illusztráció: Tracy Ma/The New York Times; Shutterstock (pulóver)

Egy évtizeddel ezelőtt a Dolce & Gabban a egy milánói show első sorában divatbloggereket kínált. Ez volt az a pillanat, amikor az internet zavaró kommentelőit túlságosan befolyásosnak tartották a figyelmen kívül hagyáshoz.

Tavaly ősszel a Dolce & Gabbana-t pörkölték a kínai emberek felé elhangzott reklámért és az azt követő rasszista közvetlen üzenetekért, melyeket egyik alapítója, Stefano Gabbana számlájáról küldtek (a cég szerint a fiókját feltörték). Úgy érezte, mintha a hurok lezárult volna: A divatmárkát erkölcsileg szemrehányásnak vetette alá az a fajta független hang, amelyre egyszer egy drágaköves megafont dobott.

Ez a hang Diet Prada volt, egy Instagram-fiók, amely iparági felügyeletté vált, és egyúttal iparági siker is.

Kiemelt kínai modellek és hírességek robbantották fel a márkát, és néhány fogyasztó nemcsak bojkottálta a céget, hanem megsemmisítette a már birtokolt Dolce & Gabbana termékeket is. A márka kénytelen volt lemondani egy sanghaji bemutatót. Az alapítóknak egy hétbe telt a bocsánatkérés; sajtóirodájuk elutasította azt a kérést, hogy kommentálják, mennyi pénzt vesztettek el, vagy bármi köze volt egy bizonyos Instagram-fiókhoz.

A Diet Prada rendszeresen megnevezi és megszégyeníti a márkákat, tervezőket és másokat a divatmásolás, a dizájn hasonlóságai, és egyre inkább a rasszizmus miatt, gyakran Instagram-követőinek tippjei alapján.

Bryan Gray Yambao - akit Bryanboy néven ismernek, ő volt az Anna Wintour szomszédos bloggerek egyike a divat első sorában 2009-ben - azt mondta, hogy a Diet Prada lankadhatatlan tudósítása a tervezők hátát figyelte .

Mr. Gabbana „úgy gondolta, hogy megúszhatja, mert még soha senki nem hívta ki őt korábban” - mondta Mr. Yambao. - Diet Pradának kellett, hogy valóban tükröt tegyen neki.

Az Őrzőkutya szerepe

A Diet Prada-t Tony Liu és Lindsey Schuyler irányítja, akik akkor ismerkedtek meg, amikor az Eugenia Kim malmárosnál dolgoztak. Most, miután négy éven át futott a Diet Prada, az Instagramon több mint egymilliót gyűjtöttek össze. Bejegyzéseik egymás mellett mutatják be az eredeti divattervek fényképeit és a darabokat, amelyek úgy tűnik, hogy lemásolták őket.

Az a márka, amely felhívja a másolókat, most már rendelkezik utánzókkal. Vannak, akik sikert arattak, például a @estee washing, egy fiók, amely a szépségiparra összpontosít.

Ms. Schuyler a flai Saint Augustine-ban nőtt fel; Mr. Liu New Yorkban született. 30-as éveik elején járnak, és éjjel-nappal dolgoznak a számlán, gyakran váltott műszakban, Ms. Schuyler reggeleket vesz igénybe, Liu urat pedig „a páratlan órákban a DM-ben”.

A számlán keresztül értékesített márkájú áruk gyakran elfogynak, de nem voltak hajlandók megmondani, hogy mennyi pénzt keresnek a kifejezésekkel díszített ingekből, zoknikból és kulcstartókból. (Legújabb kollekciójukban a nyakkendős ingek 54 dollárba kerültek, míg a kalapok 32 dollárba kerültek.)

"Az összes árucikk csepp informális" - írták egy e-mailben. "Nem ott ülünk, hogy értékesítési előrejelzéseket készítsünk és jelentéseket készítsünk."

Az elmúlt hónapokban az alapítók kritizálták a szívüknek kedvelő márkákat, köztük a Prada és a Gucci termékeket, bár visszafogottabban kritizálták ezeket a vállalatokat, mint a Dolce & Gabbana-val.

Az e-mailben feltett kérdésekre válaszolva Liu úr (akinek saját ruhadarabja elérhető Porter úrnál) és Ms. Schuyler megállapodtak abban, hogy az őszi furor fordulópont volt számukra.

"Vannak gyalázkodók, akik azt kérdezik, hogy miért is zavarjuk a márkák, mint például a Dolce & Gabbana, amelyek kórtörténetében mérgező viselkedés volt" - mondták. "De a közösségi médiában mindenki közös erőfeszítése bebizonyította, hogy a hozzájuk hasonló problémás erők valóban megzavarhatók."

Rajongóik segítségével a Diet Prada alapítói segítettek az olykor rejtélyes divatipar dekódolásában: bennfentes utalásokkal, finom, úgynevezett tisztelgésekkel és elhallgatott rossz viselkedéssel. Ez az ipar pedig odafigyel arra, ahogyan azt korábban a John Wearchild-korszak női ruházatának napilapja, vagy az ezredfordulón a Hint magazin Chic Happens rovatának tekinthette.

"A divat világának minden szeme és füle megvan" - mondta Mr. Yambao, aki együttműködött többek között a Guccival és a Louis Vuittonnal. "Nem hiszem, hogy az elmúlt évtizedben volt olyan magas színvonalú üzlet, mint ők, amelyik megtette volna, amit csinálnak."

A divattörvény, a divat, az üzleti élet és a jog kereszteződését felölelő webhely, 2017 októberében korán azonosította Liu és Ms. Schuylert. Azóta csak néhány interjút adtak. E cikk kapcsán e-mailben válaszoltak a kezdeti kérdésekre, majd abbahagyták a válaszokat a nyomon követésre.

Julie Zerbo, a Divatjog megalkotója elmondta, hogy nagyra értékeli a Diet Prada munkájának nagy részét. Azt is elmondta, hogy a gyors felhívásai néha nyugtalanná tették.

- Ki figyeli a házőrzőt? - mondta Zerbo asszony. "Aggodalmaim vannak a módszereik átláthatósága miatt, hogy ki vonja felelősségre őket, és valóban azt gondolom, hogy ez annak a ténynek a függvénye, hogy ilyen széles körűek."

’Guccival morgolódva

2017-ben a Diet Prada röviden átvette a Gucci Instagram-fiókját. Mr. Liu és Ms. Schuyler azt mondták, hogy abban az időben „sokan kiborultak, hogy eladjuk”. Mielőtt Guccival összejöttek volna, azt mondták, a Diet Pradának körülbelül 30 000 követője volt.

"Most majdnem egymillió követőn vagyunk, és sok minden történt, aminek az ellenkezőjét kellene bizonyítania" - írták (az e-mail csere decemberben volt, mielőtt a számla több mint egymillióra nőtt volna). „Ha„ figyeltek ”ránk a hirdetők, akkor a Diet Prada által látott tartalom teljesen más lenne. Nagyon régi iskolai mentalitás, hogy nem lehet kritikus a márkákkal szemben, amikor velük dolgozol. Mi vagyunk a kis srácok. Ez a hagyományos rendszer azokra a nagy médiacégekre vonatkozik, amelyek több százezer dolláros hirdetési felületet adnak el márkáknak. ”

Azt is elismerték, hogy a márkák másolással való vádolása „teljesen szubjektív lehet, és időnként biztosan nem mentes a személyes elfogultságtól. Vannak olyan tervezők, akiket abszolút szeretünk és újítóként látunk, amelyekre általában figyelünk. ”

A pár nem válaszolt az e-mailekre, miután megkérdezték, miért vették viszonylag könnyedén a Pradát, amikor névadó cégüknek decemberben elnézést kellett kérnie egy rasszista objektumért.

Diet Prada, aki általában hangosan nyilatkozott az ilyen tévedésekről, addig csendben maradt, amíg Prada bocsánatot nem kért. Amikor a beszámoló elhallgatta az ügyet, dicsérte a márkát „castingjuk inkluzivitása miatt”, és részletesen bemutatta a színes modellek öntésének történetét.

Sok követőjük megjegyezte a szokatlanul kegyes hangot. Ahogyan egy különösen népszerű megjegyzés fogalmazott: "Ha ez bármilyen más márka lenne, akkor mára törölte őket." Egy hónappal később a beszámoló bőségesen közzétette a márka divathét-bemutatóját, és Miuccia Pradát „kortárs divathősnek” nevezte.

A közelmúltban a fióknak ismét kritizálnia kellett egy márkát, amellyel barátságos volt. A fekete felületre emlékeztető Gucci balaclava arra késztette a ’Grammmereket, hogy egy olyan bejegyzésben siránkoztak, hogy a márkának többek között„ erősen hiányzik a kulturális kontextus és ismeretek ”, ami segít nekik„ ugyanezen csapdák elkerülésében ”.

Ez keményebb hang volt, mint amit a Pradával vettek. Ennek ellenére nem állt le a teljes körű kasztigény, amelyet az alapítók közönsége annyira élvez.

A Diet Prada nagy hatással lehet azokra, akik elvesztik kedvességét, különös tekintettel a feltörekvő márkákra és az influencerekre, akiknek a számlájánál kevesebb követésük van. Egyesek azt írták le, hogy a fiók követői hosszú időkig dühös és fenyegető megjegyzésekkel célozták meg őket.

A The New Yorker egyik legutóbbi profiljában Virgil Abloh tervező, aki a Diet Prada gyakori célpontja volt, olyan állításokkal foglalkozott, amelyek szerint másolatot öltött a kis független Colrs kiadótól. A magazinnak elmondta, csodálta a Diet Prada koncepcióját, de szkeptikusabb a közegükkel szemben.

"Ez lehet a közösségi média" - mondta Abloh úr az interjúban. "A kommentelésre rendelkezésre álló hely hajlandóságot ad a bosszúságra, szemben azzal, hogy valójában valamit készítenek."

Zerbo asszony szerint köztudomású, hogy az emberek félnek a közösségi média hadseregétől Diet Prada parancsára. A megcélzottak azt mondták neki, hogy „nem is akarnak abbahagyni levelet, mert abbahagyják a szüneteltetési levelet, és az emberek dühösebb megjegyzései fogják rajtuk feltölteni az Instagram-on”.

Még a Diet Prada támogatói is úgy vélik, hogy ez időnként elnyúlik a másolók felhívásakor, különösen akkor, ha a közzététel előtt nem kér megjegyzést a célpontoktól. Mr. Yambao rámutatott, hogy „bárki beküldhet egy történetet nekik, és rajtuk múlik, hogy tényellenőrzést fog-e végezni vagy sem.”

Fordulópont

Lorenzo Marquez, a Tom és Lorenzo blog készítője és a Diet Prada lelkes rajongója elmondta, hogy a számla következetlensége egy olyan küzdelmet tükröz, amelyet ismerősnek talált. "Úgy gondolom, hogy sok köze van a tartalom közzétételének nyomására" - mondta. "Annak érdekében, hogy mindig mondj valamit."

Az egyik példa decemberben volt, amikor a Diet Prada azt javasolta, hogy a francia AMI márka utánozta Celine-t, amikor egy modellt mutatott fel, amely garbót viselt egy hosszú, szabott kabát alatt. Sok fogyókúrázót nem győzött meg. - Umm. ez egy magas nyakú kabát ... ”- mondta az egyik, hozzátéve:„ # gyenge, tehát nem @diet_prada méltó! ”

Marquez úr és blogpartnere, Tom Fitzgerald azt jósolták, hogy a Diet Prada számára több fizetett partnerségre lesz szükség üzleti tevékenységének fenntartásához (az alapítók nem vitatják meg a jövedelmüket, de azt mondják, kevesebbet keresnek, mint amikor máshol dolgoztak. munkahelyekre), és figyelmeztetett arra, hogy ha ez nem átlátható, akkor nehéz lesz megőrizni a hitelességet az ítélkezésnek szentelt közönség körében.

Februárban a fiók egyértelműen megjelölt hirdetést tett közzé (a MatchesFashion.com kiskereskedő számára), újszerű látványt nyújt azok számára, akik szorosan követik a fiókot. A Diet Prada alapítói, akiket pusztán D-ként és P-ként azonosítottak, nemrégiben azt mondták a Ssense-nek, hogy abban reménykednek, hogy elindíthatnak egy társadalmi platformot rajongóik számára: „Szinte olyan üzenőfalra vágyom, ahol az emberek olyanok lehetnek, mint:„ Azt hiszem, lemásoltak ” mindenki más beugorhat ”- mondta P. "Elképesztő lenne."

Mr. Fitzgerald elmondta, hogy a fiók alapítói, akiknek nem kívánt mást, csak a legjobbat, elérkeztek egy sarkalatos pillanatban.

"Elérte a siker pontját, és abban a pillanatban el kell döntenie:" Folytatom-e, amit csinálok? ", Mert akkor kiég, ha folytatja, vagy" Megváltozom és valami más leszek "." mondott. "És azt hiszem, hogy éppen most tartanak, így nagyon érdekes lesz megnézni, merre tartanak."