Meghalt PepsiCo főnök, Donald Kendall, aki elindította a Cola Wars-ot

Vezérigazgatóként Kendall elindította a „Pepsi Challenge” -t, és megverte a Coca-Colát a Szovjetunióban

Donald M. Kendall híresen elmondta, hogy a PepsiCo és a Coca-Cola egyaránt profitált a „kólaháborúkból”, a mai napig tartó versengésből.

Szombaton meghalt Donald M. Kendall, aki a PepsiCo Inc.-t snack- és italzsugerba építette, és a hidegháború csúcspontján bemutatta a Szovjetuniót az amerikai kólának. 99 éves volt.

A teheneket fejő nőtt és a főiskola mindössze három félévét végző ügyvezető 1963-ban 42 éves korában a Pepsi-Cola Co. vezérigazgatója lett, és 1986-ig nyugdíjazásáig elnökölte a társaságot. Ez idő alatt az eladások csaknem 40- az akvizíciók és a „Pepsi Challenge” révén - nagy jelentőségű marketing támadással jár.

Szombaton meghalt Donald M. Kendall, aki a PepsiCo Inc.-t snack- és italzsugerba építette, és a hidegháború csúcspontján bemutatta a Szovjetuniót az amerikai kólának. 99 éves volt.

A tehenek fejésével nőtt és a főiskola mindössze három félévében végzett ügyvezető igazgató 1963-ban 42 éves korában a Pepsi-Cola Co. vezérigazgatója lett, és 1986-ig nyugdíjba vonulásáig a vállalat elnöki tisztét látta el. Ez idő alatt az eladások közel 40- a felvásárlások és a „Pepsi Challenge” révén - a rivális Coca-Cola Co dominanciájának kiemelkedő marketingtámadásával.

"Könyörtelenül növelte üzletünk növekedését, félelem nélküli vezető és végső eladó volt" - mondta Ramon Laguarta, a PepsiCo vezérigazgatója és elnöke. "Sok szempontból ő volt az az ember, aki PepsiCo PepsiCo-t készített."

Nem sokkal azután, hogy Mr. Kendall vezérigazgató lett, a vállalat elindította „Pepsi Generation” kampányát, amely a Pepsi-t csípőnek, a fiatalok számára felinduló kólát, a Coke-t pedig idegesnek és régimódinak nevezte. A PepsiCo a Diet Pepsi névre keresztelt márkanevét helyezte előtérbe, amely a diétás szódát nagy időre katapultálta, mivel egy óvatosabb koksz elakadt diétás kínálatában, a Tab-ban. Kendall úr irányításával a vállalat elvégezte a „Pepsi Challenge” ízteszteket, közvetlenül a kokszot szembeállítva.

Kendall úr híresen elmondta, hogy mindkét vállalat profitált a „kólaháborúkból”, a mai napig tartó versengésből. "Kihozták bennünk a legjobbat" - mondta. "Ha nem lenne Coca-Cola, nekünk kellett volna kitalálni, nekik pedig Pepsi-t kellett volna kitalálniuk."

Nekrológok

1965-ben Kendall úr beleegyezett egy újabb merész lépésbe - a New York-i székhelyű Pepsi-Cola Co. és a dallasi székhelyű burgonya-chips óriás Frito-Lay Co beolvadásával.

A washingtoni Sequim egyik gazdaságában született fiatal Kendall úr sporttámogatást fogadott el a Western Kentucky Állami Főiskolán, és részmunkaidőben dolgozott cipőértékesítőként. 1941-ben a második világháború idején haditengerészeti pilótának indult, és a Csendes-óceánon harci missziókat végzett.

1947-ben csatlakozott a Pepsi-Cola-hoz, először New York-i New Rochelle-i palackozóban, majd egy szállító teherautón dolgozott, mielőtt szökőkút-szirup eladó lett. Öt évvel később, 31 évesen előléptették a nemzeti értékesítés alelnökévé. Kendall úr 1957-től 1963-ig vezette a nemzetközi részleget, a vállalat szerint majdnem megduplázta a Pepsi-t értékesítő országok számát.

1959-ben Kendall úr standot szervezett az amerikai nemzeti kiállításon Moszkvában. Richard Nixon alelnök segítségével felajánlotta Pepsi-t Nyikita Hruscsov szovjet miniszterelnöknek, aki több újratöltést vállalt és „üdítőnek” nyilvánította. ”A cseréről készült fotók világszerte megjelentek.

A Pepsi csak 1974-ben nyitotta meg első üzemét a Szovjetunióban, és csak azután fogadta el a bonyolult cserekereskedelmi megállapodást, amely Stolichnaya vodkát tartalmaz. Ennek ellenére ez több évvel korábban volt, mint a Coke, amely több mint 100 országba terjeszkedett. Kendall úr azzal dicsekedett, hogy a Pepsi az első amerikai fogyasztási cikk, amelyet a Szovjetunióban értékesítettek.

A Pepsi-Cola elnöke, Donald M. Kendall, bal szélen, a Yankee Stadion felé vezető úton Richard Nixonnal, aki jogi tanácsadó volt, 1963-as fényképen.

Fotó: Bob Gomel/A LIFE képgyűjtemény/Getty Images

Kendall úr több államfőt ismert meg, nem többet, mint Mr. Nixont, aki jogi tanácsadó volt az 1960-as években, és zongorázott Kendall úr 1965-ös esküvőjén. 1968-ban, miután elnökké választották, Mr. Nixon megkérdezte Mr. Kendall, hogy tanácsot kérjen Lyndon B. Johnson távozó elnöktől. Mr. Johnson közölte, hogy az általa telepített hangszalagrendszer hasznos szervezőeszköz volt - Nixon úr tanácsát később sajnálta, amikor a felvételek több történelmi beszámoló szerint a Watergate-botrány idején segítették őt hivatalából.

Kendall úr szoros barátságban volt Mihail Baryshnikov balett-táncossal és egyik gyermekének keresztapjával is. Az Amerikai Balettszínház Alapítvány elnökeként Baryshnikov urat 1980-ban toborozta művészeti vezetővé, több beszámoló szerint.

Kevésbé barátságos viszonyban volt Joan Crawford színésznővel, aki feleségül vette a Pepsi-Cola vezérigazgatóját és elnökét, Alfred Steele-t, és miután Steele úr 1959-ben meghalt, csatlakozott a társaság igazgatóságához. Crawford és Mr. Kendall gyakran összecsaptak, Ms. Több közzétett beszámoló szerint Crawford Fangnak becézi.

1982-ben, amikor Mr. Kendall a nyugdíjazásához közeledett, PepsiCo-t súlyos botrány sújtotta, miután a vezetők öt éven keresztül hamisan növelték a nyereséget a vállalat mexikói és fülöp-szigeteki palackozóüzleteiben. A cég életrajza szerint Mr. Kendall fizetését 40% -kal csökkentették, és töröltette a bónuszokat, és egymillió dollárt kölcsönzött a PepsiCo részvények vásárlásához.

1983 végére azonban Kendall úr zöld utat adott Pepsi számára, hogy 5 millió dolláros áron szponzoráljon egy Jacksons találkozó koncert turnét Michael Jacksonnal - akkoriban csillagászati személyiségnek számított.

A Pepsi volt elnök-vezérigazgatója, Donald Kendall ünnepelte 25. évfordulóját Kínában a pekingi ünnepségen, 2006. november 7-én.

Fotó: Che Liang/Visual China Group/Getty Images

Kendall úr 1986-ban ment nyugdíjba vezérigazgatóként, és 1991-ig a PepsiCo igazgatóságában maradt. Irodát tartott a vállalat székhelyén, a Purchase N.Y.-ben, néhány mérföldre otthonától, Greenwichben, Conn.-ben, és gyakori látogató volt. Széles körben utazott PepsiCo-nagykövetként - Oroszországba is, ahol 2004-ben Vlagyimir Putyin elnöktől Barátsági Rend kitüntetést kapott.

A társaság két évtizedes szorongása ellenére Mr. Kendall gondosan kerülte az utódok döntéseiben való részvételt, de mindig tanácsadásra bocsátotta magát - írta Michael White, a PepsiCo korábbi nemzetközi vezetője 2009-ben.

Kendall úr természetes okokból halt meg otthon, mondta a családja. Kendall urat felesége, Sigrid Kendall, akit a barátok Bim néven ismerik, és négy gyermeke, Edward, Donna, Donald Jr. és Kent.

Írj neki Jennifer Maloney a [email protected] címen

Javítások és erősítések
Donald M. Kendall és Richard Nixon fényképe 1963-ban készült. A cikk korábbi verziója helytelenül mondta el 1963. november 1-jét. (Helyesbítve: 2020. szeptember 21.)