A Coke új elhízás elleni hirdetése elsőként a szódagyártó

Egy nagy szódavállalat valaha először indít kampányt az elhízás ellen. A Coca-Cola Co., amely visszavetette, hogy a cukros üdítők édes kalóriái miként váltak egészségpolitikává és elhízásgátlóvá az utóbbi időben, elindítja kezdeményezését egy új epikus, kétperces hirdetéssel, az "Összejövetel" címmel. Online közvetítésben van, és ma este kezdi sugározni a CNN, a Fox News és az MSNBC. A foltok aláhúzzák, hogy a kövéredés milyen sokféle forrásból származó túlzott kalóriafogyasztásból származik, és hogy a szódavíz nem az egyetlen súlynövelő kalóriaforrás.

elhízás

A hirdetés olyan videoklipek montázsa, mint a testmozgás, a növényeket tesztelő tudósok, és a többnemzetiségű, mosolygós arcok gyors tűzesete. Amíg ezek a képek lejátszódnak, egy női hangjelzés intonál: "Az elhízás legyőzésével mindannyian cselekedni fogunk, egy egyszerű ésszerű tény alapján: Minden kalória számít. Nem számít, honnan származnak. Beleértve a Coca-Cola-t és minden mást kalóriával. És ha több kalóriát eszik és iszik, mint amennyit leég, akkor hízik. "

A Coca-Cola Co. szóvivője, Diana Garza Ciarlante TODAY-nak elmondta, hogy a kampány "célja az, hogy kiemelje a vállalat folyamatos elkötelezettségének néhány sajátosságát, hogy nagyobb választékot biztosítson az italok között, beleértve az alacsony és a kalóriatartalmú opciókat, és egyértelműen közölje a kalóriatartalmat. az összes termékét. "

"Összejövetelnek hívjuk, mert tájékoztatja az amerikaiakat arról, hogy a vállalat mindent megtett azért, hogy összehozza az embereket, és nagyobb választékot és kalóriatartalmú átláthatóságot biztosítson" - mondta Ben Sheidler, a Coca-Cola Co. szóvivője TODAY. "Ebben elismerjük, hogy az elhízás ennek a nemzedéknek a kérdése, és be akarunk lépni a nemzeti diskurzusba, hogy segítsünk azonosítani a probléma megoldását hajlandó partnerekkel."

A Coca-Cola egyelőre nem tudott részleteket közölni arról, hogy a kampány milyen más formákat öltsön. "Azt mondhatom nektek, hogy soha nem voltunk elkötelezettebbek annak érdekében, hogy a mi részünkről segítsünk az elhízás problémájának kezelésében, és 2013 mérföldkő lesz a partnerségek bővítése és a fogyasztók energiamérlegre nevelésére irányuló erőfeszítések szempontjából, "mondta Sheidler.

Az árapály a 45 literes szódatenger felé fordul, amelyet az átlag amerikai évente fogyaszt. New York-i tilalom 16 oz feletti szódavíz eladása ellen. júniusban lép hatályba. Az intézkedés támogatását olyan érvek adták, amelyek szerint a túlzott szódafogyasztás hozzájárul az elhízáshoz. Cambridge, Massachusetts polgármestere hasonló intézkedést fontolgat. A New York-i Egészségügyi Minisztérium közszolgálati közleményeket is közzétett, és megkérdezte a nézőket, hogy vajon "öntenek-e a fontra", és megmutatják, hogy egy pohár emberi zsír hogyan ürül egy üdítős dobozból egy pohárba. Az osztály a New York-i metrón futott fel hirdetéseket, amelyek felhívták a figyelmet arra, hogyan kellene három mérföldet gyalogolnia a manhattani Union Square-től Brooklynig, hogy egy 20 oz-ban elégesse a kalóriákat. szóda.

Samantha Levine, a polgármester helyettes sajtótitkárhelyettesének New York-i irodája a mai napon elmondta: "New York City merész fellépése az elhízás-járvány leküzdése érdekében már eredményeket hoz, és nyilvánvaló, hogy az ipar tudomásul veszi. De tény, hogy a cukros italok - - amelyek egyedülálló szerepet játszanak ebben a járványban és táplálkozási értékük nulla - az elhízás növekedésének egyetlen legnagyobb mozgatórugója. "

Az American Heart Association javasolja a napi hozzáadott cukor bevitelének korlátozását 37,5 grammra, megemlítve, hogy ez az elhízás elősegítő tényezője. 20 oz. egy üveg koksz 65g cukrot tartalmaz.

A Betegségmegelőzési és Megelőzési Központ adatai szerint az amerikai elhízás 35,7 százalékos, szemben az 1962-es 13 százalékkal.

A cukros barna ital visszahatása és az a tény, hogy a szódának nincs tápértéke, 2012. július 23-án a Gallup közvélemény-kutatása szerint az amerikaiak önmaga által bejelentett súlyok lényegében azonosak voltak azok között, akik napi két vagy több pohár szódát fogyasztottak. és akik senkit sem ittak.

2012 végén az Egészségügyi Aktivista Központ a Közérdekű Tudományért (CSPI) szponzorált egy "Az igazi medvék" nevű vírusos videót, amely az ikonikus Coca-Cola jegesmedvék mintájára készített hamis karaktereket használt fel, amelyeken egy sor ijesztő szódabikarbóna volt. kapcsolódó tények. A videó capperje az egyik szódafőzéses jegesmedve volt, aki cukorbetegséget kapott és amputálták a lábát. Több mint 2 millió YouTube-megtekintést kapott.

Az új Coca-Cola kampányra válaszul Michael Jacobson, a CSPI vezetője TODAY elmondta, hogy "az ágazatot példátlan nyomás éri akadémikusok, iskolák és szülők. Megpróbálják megfékezni a kritika áradatát azzal, hogy kivesznek egy oldalt a válságkezelésből 101, ami azt állítja, mintha aggódnának a kérdés miatt. Ha komolyan gondolnák, abbahagynák a teljes kalóriatartalmú italok reklámozását, kevesebbet fizetnének az alacsonyabb kalóriatartalmú lehetőségekért, és abbahagynák a szódaadót. Csak jól érzik magukat a kritika semlegesítésére irányuló hirdetések. "

A végső döntés az amerikai fogyasztótól függ, hogy kinyitják-e a zsebkönyvüket - és a szájukat. Lenyelik majd, amit Coke árul? És az ilyen hirdetések valóban működnek? Alex Bogusky, a Crispin Porter + Bogusky reklámcég társalapítója, aki a CSPI-vel működött együtt a "The Real Bears" videóban, ma elmondta: "Igen, dolgoznak. Az emberek alig várják, hogy hallhassák, még mindig ihatnak szódát, mint vizet, ezért üzenet sok fogékony fülre esik. "

Arra a felkérésre, hogy válaszoljon a CSPI és Bogusky észrevételeire, a Coca-Cola Co. szóvivője, Ciarlante azt mondta: "Az olyan nagy kihívásokat, mint az elhízás, nem lehet megoldani őszinte és kollektív fellépés nélkül. Ez magában foglalja az üzleti élet, a kormány, a tanárok fellépését, tudósok, egészségügyi szakemberek, szülők és természetesen olyan vállalatok, mint a The Coca-Cola Company. Fontos szerepünk van ebben a harcban, amelyet csak akkor lehet megnyerni, ha mindenki együtt dolgozik. "