Egy új tanulmány szerint a popsztár mosolya miatt a gyerekek cukrot esznek

A kutatások azt mutatják, hogy a zene sztárjai által forgalmazott legtöbb élelmiszer és ital egészségtelen

A zenecsillagoknak váratlan szerepe van abban, hogy gyermekeink túlsúlyossá váljanak. Mosolygó arcukat cukros italok, gyorséttermek és édességek népszerűsítésére használják.

A zenei sztárok által forgalmazott szinte minden élelmiszer és ital alapvetően egészségtelen - derül ki a Pediatrics folyóiratban hétfőn reggel közzétett tanulmányból.

Amit a szerzők „riasztónak” neveznek, az a tény, hogy a vizsgálat egyik csillagát sem látták gyümölcsök, zöldségek vagy teljes kiőrlésű gabonák reklámozásában.

Közülük a legközelebb az „egészséges” ételekhez jutott a pisztácia dió promóciója.

A vállalatok azért használják ezeket a hírességeket, mert tudják, hogy el fogják érni a célközönségüket, a gyermekeket és a tinédzsereket - mondta Marie Bragg vezető szerző, a NYU Langone Medical Center New York-i Egyetem Népegészségügyi Tanszékéről.

Ez komoly üzlet az ezeket az ételeket népszerűsítő vállalatok számára, mivel évente 1,8 milliárd eurót költenek marketingre kizárólag a fiatalok számára - mondta Bragg professzor.

A kutatócsoport rendkívüli erőfeszítéseket tett a bűnös zenei sztárok azonosítására, neveket véve a Billboard Magazine 100 legkedveltebb dallistájáról, megnézve a Teen Choice Award nyerteseit, valamint a hírességek ételekkel és alkoholmentes italokkal kapcsolatos YouTube-nézettségét.

A kutatók a csillagkeresést 2013-ra és 2014-re korlátozták, de kiterjesztették erőfeszítéseiket a 2000 és 2014 között történt jóváhagyások katalogizálásakor. Az AdScope adatbázist használták a jóváhagyás minden formájának tanulmányozására, akár televízióban, magazinokban vagy rádióban.

Felértékelték a jóváhagyott élelmiszerek tápértékét arra az esetre is, ha valamilyen kihagyott haszon származhatna a habzó italral lemosott ropogós ropogtatásból.

Megállapították, hogy tápanyagtartalom alapján a 26 élelmiszerből 21-et „tápanyagszegénynek” tekintettek.

69 italt támogattak a zenecsillagok, és közülük 49 cukrot édesített. Ezeket a teljes kalóriatartalmú italokat támogatták a leggyakrabban az ital kategóriában.

Lehet, hogy ez nem meglepő, de a vízre csak három jóváhagyás volt érvényben.

A tanulmány megmutatta, hogyan bombázzák a gyerekeket nap mint nap ezek a hirdetések. A gyermekek évente körülbelül 4700 hirdetést látnak, a tizenévesek pedig többet, évente 5900-at látnak az Orvostudományi Intézet kutatásai szerint.

Az ételek és italok jóváhagyásának YouTube-videováltozatai megdöbbentően 313 millió megtekintést értek el, bár a kutatók nem tudtak különválasztani több nézetet.

Bármilyen élelmiszer-reklám megtekintése a kutatók által tapasztalt „túlzott fogyasztáshoz” kapcsolódik.

Ehhez hozzáadva egy hírességek jóváhagyását, a termékpreferencia irányításával még rosszabbá válik a helyzet.

"Ezek a hírességek jóváhagyási ügyletei gyakran dollármilliókat érnek, ami azt sugallja, hogy a vállalatok kritikusnak találják őket a termékek népszerűsítésében" - mondta Dr. Bragg.

Számos tanulmány kimutatta, hogy ez a fajta marketing „jelentősen” hozzájárult a gyermekkori elhízáshoz.

A szerzők azt javasolják, hogy a gyermekek reklámozására vonatkozó önkéntes korlátokat ki kell terjeszteni a tizenévesekre is.

A hírességeket arra is ösztönözték, hogy hagyják el a sötét oldalt, és befolyásukkal ösztönözzék az egészséges ételek fogyasztását.

A hírességek jóváhagyása nagyon jövedelmező lehet. Beyoncé 45 millió eurót kapott a Pepsi-től terméke népszerűsítésére.

Justin Timberlake csaknem 5,5 millió eurót kapott a McDonalds „Imádom” kampányában való részvételéért.

Kiterjedt a művészek listája, akik támogatták az ételeket és az alkoholmentes italokat.

A One Direction a Nabisco, az amerikai kekszgyártó és a Pepsi promócióival szerepel a listán.