A metró srác: Hogyan vált Jared Fogle túlsúlyos diákból kulturális ikonra?

Jared Fogle 2000 óta a Subway szóvivője. Fentebb 2014-ben érkezik a „Maleficent” világpremierjére Los Angelesbe, 2014-ben.

srác

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Email
  • Link URL másolása másolva!
  • Nyomtatás

Mielőtt egy szövetségi nyomozás áthúzta a nevét a sárban kedden, Jared Fogle körülbelül 15 évet töltött a metró arcaként.

Segített abban, hogy az egészséget népszerűsítő első gyorséttermi láncok közé váljon, és az egyik leghatékonyabb reklámmárka az éttermi iparban, és bejárta a világot, és útközben háztartási névvé vált.

Itt van egy pillantás Fogle hullámvölgyeire, mint a Metró srác vádjai és esetleges bűnös vádja elé:

Csak fogyni szándékozott

1998-ban Fogle az Indiana Egyetem hallgatója volt, és 425 fontot nyomott.

Aztán 20 éves, és nem tudott átmenni az egyetemen, a hivatalos történet szerint Fogle napi két metrószendvicset kezdett el enni és többet edzeni. Részben azért választotta a láncot, mert a közelben volt: "10 lépésnyire laktam egy metró éttermetől" - mondta később a Men's Health-nek.

11 hónap alatt 245 fontot esett le - ez több mint a fele a testsúlyának.

Az emberek észrevették. Egy barát, aki Fogle kollégiumában élt, írt róla egy darabot, amely 1999 áprilisában került a diákújság címlapjára - mondta Fogle emlékiratában. A Men's Health felvette a történetet, és belefoglalta az 1999. novemberi "Hülye étrendek, amelyek működnek" cikkbe.

Fogle magára vonja a Subway figyelmét

A Subway franchise-tagjai meglátták a Men's Health cikket, és a hivatalos történet szerint elkezdtek írni a cég központjának Fogle-ról. Tehát a cég megállapodást kötött vele, és egy hirdetési kampányt összpontosított tapasztalataira.

Fogle 2000-ben jelent meg első Subway reklámfilmjében. Íme az egyik korai:

Mindennapi Joe minősége gyorsan tömeges vonzerőt nyert. A következő évre a szendvicsvállalat mások sikertörténeteit mutatta be, akik lefogytak az ételeik fogyasztása közben.

Hamarosan Fogle az egész országban fellépett, felállva főtisztviselőként a metró által támogatott NASCAR versenyen, a 2002-es olimpiai fáklyát Indiana-on keresztül vitte Salt Lake City felé, és az érme dobálását a 2003-as Fiesta Bowl-on.

A popkultúra hív

Amint a reklámkampány berendezkedéssé vált, a tévéműsorok és filmek kezdtek szórakoztatni.

Jimmy Fallon 2001-ben egy "Saturday Night Live" paródia reklámban játszotta Fogle-t.

A következő évben a "South Park" tette Fogle-t az epizód középpontjába.

"Nagyon hízelgő volt látni, hogy egy teljes fél órát vettek igénybe, amikor rólam beszéltek" - mondta később Fogle a Washington Postnak. "Tudod, hogy sikerült, amikor a" South Park "-hoz hasonló műsorok parodizálni kezdenek."

A 2002-es "Austin Powers in Goldmember" című filmben is utaltak rá: Fat Bastard karakter a "Metró diéta" ​​révén hatalmas súlyt veszít.

Fogle azóta megjelent a "Super Size Me" című 2004-es dokumentumfilmben a gyorsétterem egészségi veszélyeiről, és számos TV-műsorban, köztük a "Jimmy Kimmel Live" -ben.

A Subway nagyot fogad a Jared-kampányával

A szendvicscég két évtized nagyobb részét Fogle népszerűsítésével töltötte, több tucat reklámban keverte össze híres emberekkel és olyan emberekkel, akik hasonlóan lefogytak a metró étele közben.

A "kövér farmernadrágját" 60 hüvelykes derékpánttal lóbálta, és akkor illett hozzá, amikor a legnehezebb volt, az egész világon.

Most találkoztam Jareddel a @subwaynz sráccal . Nagyon kedves fickó, édes fotót kaptam vele - Hatalmas nadrág, mindkettőnknek meg kellett tartanunk őket! pic.twitter.com/lTRgU9aN

Fogle kulcsfontosságúnak bizonyult a lánc marketingjében. Az AdAge szerint az eladások 10% -kal csökkentek, miután az őt bemutató reklámok 2005-ben rövid időre abbahagyták a sugárzást.

A kampány sikerén felbuzdulva a Subway számos egészségügyi kezdeményezést támogatott, többek között az American Heart Assn-nal való partnerségben. és a véletlenszerű fitnesz népszerűsítése a gyerekeknek.

Fogle 2004-ben alapította a Jared Alapítványt, hogy segítsen a gyermekkori elhízás elleni küzdelemben a belvárosokban, és 2006-ban kiadta "Jared, a metró srác: Győzelem a veszteséggel" című könyvét.

2008-ban a Subway hatalmas "turné nadrágra" küldte, amely 10 éven át ünnepelte a súly megtartását.

Jóban-rosszban

Fogle munkája néhány jelentős fényes foltot tartalmazott, például elhozta apját, hogy nézze meg, ahogyan szeretett Indianapolis Coltsja megverte a Chicago Bearst a 2007-es Super Bowl-ban; lógni Michael Phelps ünnepelt úszóval, a Subway dobos társával; és találkozik több amerikai elnökkel.

De 2010-re visszanyerte a 40 fontot.

A Subway ragaszkodott hozzá, és a visszaesést marketingstratégiájának részévé tette. Arra összpontosított, hogy visszatérjen formájához, a New York-i maraton futásának edzéséhez. Végül 5 óra, 13 perc és 28 másodperc alatt teljesítette a futást, és megfogadta, azt mondta a The Times-nak 2012-ben, hogy "soha többé ne tegye."

Fogle erőfeszítései hozzájárultak ahhoz, hogy a Subway az étteremipar leghatékonyabb hirdetési márkájává váljon - derül ki a Technomic Consumer Brand Metrics által 2013-ban készített tanulmányból.

"Jared valódi emberként való jóváhagyásának hossza és hitelessége, aki küzdelmei ellenére az Subway étkezésével egészséges életmódot tartott fenn, nagy valószínűséggel visszhangzik a fogyasztókkal" - idézte az AdAge a tanulmányt.

Az elmúlt évek újabb csúcsokat hoztak. Fogle fogyásának 15 éves évfordulójára a Subway gratuláló reklámot adott le a Super Bowl során. Fogle a First Lady Michelle Obamával kötött új metró partnerség keretében látogatott el a Fehér Házba. A Muppets Miss Piggy pedig a Metró srác legnagyobb rajongójának nevezte magát.

Botránytalálatok

Kedden Fogle hosszú távú futása a Metróval legalább ideiglenesen megállt.

Fogle-t gyanús forgószél fogta el, miután a rendőrség és az FBI ügynökei kora reggeli látogatást tettek Indianapolis külvárosában lévő otthonában, és állítólag dokumentumokat és elektronikát vittek magukkal.

Michael Conroy/Associated Press

A szövetségi hatóságok nem erősítenék meg a nyomozást, de a Jared Alapítvány egykori vezetőjét májusban tartóztatták le gyermekpornográfia készítésének és birtoklásának gyanújával.

A Subway kijelentette, hogy "megdöbbentette a szóvivőjét érintő híreket", és elkezdte eltávolítani jelenlétét a cég weboldaláról. Órákkal később a Subway bejelentette, hogy ő és Fogle "kölcsönösen megállapodtak a kapcsolatuk felfüggesztésében".

Fogle együttműködött a szövetségi nyomozással - mondta Ron Elberger ügyvéd az Indianapolis Star-nak. "Nem tartóztatták le, nem tartóztatták le vagy nem vádolták bűncselekmény vagy bűncselekmény miatt."

Mi fog ezután történni? Ez attól függ - mondta Ira Kalb, a USC Marshall School of Business klinikai marketing professzora.

"Ha valami történik a hírnevével, az át fog terjedni a márkára" - mondta Kalb. "A probléma az, hogy azok az emberek, akik ezen a hatalmas talapzaton vannak - amikor leesnek, leomlanak."