Filmkészítő

Regényében Kitartó szerelem, Ian McEwan az individualizmus és a kohézió közötti feszültség feltűnő metaforáját szerkeszti, amely a modern társadalom középpontjában áll: Öt idegen rohan megmenteni a szél által felemelt hőlégballon utaskosarába rekedt gyermeket. Amint a léggömb szárnyal, a segítők a levegőben találják magukat, és annak kötelein lógnak. Halmozott súlyuk tartja a léggömböt a föld felett, de az egyik ember, aki elengedi, megtörné ezt a törékeny paktumot, és nagyobb veszélybe sodorná a többieket.

Ez a jelenet, amely hasonlít egy szociálpszichológiai kísérlethez, felteszi a kérdést: Hogyan lehet létrehozni egy bizalmi rendszert, amely legyőzi individualista ösztöneinket és elősegíti a kollektív haladást? (Spoiler: A regényben az idegenek egytől egyig elejtik a végső megmentőt.)

Az interakcióinkat jelenleg szabályozó közös egyesítő erők például egy központi hatóság, például egy kormány vagy a globális pénzügyi rendszer. Sokak számára a blockchain kínál alternatív megoldást.

A blockchain technológiát azért hozták létre, hogy lehetővé tegyék a Bitcoin tranzakciókat. Mivel a digitális információk könnyen reprodukálhatók, célja az volt, hogy megakadályozza a csalást anélkül, hogy egy harmadik féltől, mint például a banktól, őrséget kellene követni. Ebben az új részvételi rendszerben az összes tranzakció - a blokklánc - nyilvántartása decentralizált módon a hálózat összes számítógépén található, hasonlóan a BitTorrent-hez.

A két entitást - a blokkláncot és a kriptovalutát - nem szabad összetéveszteni. A lánc többféle információt képes rögzíteni, mint a kriptovaluta tranzakciók, ezért ezt „elosztott adatbázisnak” vagy „decentralizált főkönyvnek” írják le. Az új információs blokkok érvényesítésének felelőssége különböző típusú konszenzusos protokollokon keresztül oszlik meg a hálózat tagjain. A leggyakoribb, a Munkabizonyítás azt látja, hogy a tagok számítási erejüket felhasználva megoldanak egy matematikai feladványt, amely összehasonlítható a zárat nyitó numerikus szekvencia megkeresésével. Ezt a folyamatot bányászatnak hívják, és a megfelelő kombinációt megtaláló bányászok különféle módon jutalmazzák őket, például kriptovalutával vagy tranzakciós díjakkal. Ennek a rendszernek az a sajátossága, hogy a rekordok nem törölhetők, amíg létezik legalább egy számítógép, amely fenntartja a lánc egy példányát, így egyetlen entitás sem rendelkezik hatáskörrel a benne lévő információk ellenőrzésére. Ezen túlmenően, mivel minden blokk tartalmaz egy rekordot az előtte és utána történt tranzakcióról, az esetleges manipulációs kísérleteket külön kiemelik és megszakítják a láncot.

Ahogy McEwan példája is szemlélteti, akkor vagyunk jók, amikor könnyű jónak lenni. A blokkláncot úgy tekintik, mint a bizalomnak a technológiával való helyettesítését, megkönnyítve a független, ismeretlen felek közötti kohéziót, a kollektíva és az egyén érdekeinek összehangolásával.

Míg a blockchain egyszerűen leírhatatlan, óriási táblázattal rendelkezik, amely változhatatlan rekordokat tartogat, szerkezete, amely egyenletesen osztja el a hatalmat, és a 2008-as pénzügyi válság utáni megjelenése a hagyományos bankrendszerek alternatívájaként, elkerülhetetlenül magasabb értelemben fekteti be a technológiát. A blockchain tárgyalásakor olyan szavakat fog hallani, mint „bizalom”, „átláthatóság” és „pontosság”. Ezek a szavak nem csak egy tiszta matematikára vonatkoznak, hanem olyan értékeket is kifejeznek, amelyekről úgy érezzük, hogy hiányoznak mindennapi interakcióink során, legyenek azok személyes vagy szakmai jellegűek, különösen, ha az internet további rétege érintett.

A filmipar a művészet és az üzleti élet kombinációjával mindig sajátosságokat és hatástalanságokat hordozott magában. Az utóbbi időben azonban a digitális forradalom miatti termék- és továbbítási sebesség növekedése úgy tűnik, hogy a film élettartamában részt vevő felek számának növekedésében tükröződik. Ez súlyosbította az átláthatatlanságot, sok alkotónak azt az érzetet keltve, hogy elveszíti a projektjeit, és elszakad a közönség és a bevételek elől. Ebben az összefüggésben az igazságot és az átláthatóságot kiemelő rendszer vonzó javaslat.

Alex Winter (Letöltött, Deep Web), a készülő dokumentumfilm rendezője Trust Machine: A Blockchain története, megjegyzi: „Mint sok iparág jelenleg, a filmipar is átalakulóban van; az elosztás és a fogyasztás eszközei áttérnek a digitálisra, de nincs működő rendszer. Az új paradigmában a művészeket nem kompenzálják kellően, és nem világos, hogy a jelenlegi streaming modellek fenntarthatóak-e. "

Ezt szem előtt tartva, több vállalat - állítása szerint - elhatározza, hogy felhasználja a blokklánc technológiát a jelenlegi rendszer hatékonyságának csökkentése érdekében, és megkönnyíti a filmek finanszírozását, gyártását, forgalmazását és marketingjét, mindezt azzal a céllal, hogy az erőviszonyokat visszahelyezzék az alkotóra. Az általuk épített platformok nem vesznek el semmilyen jogot a filmkészítőktől, és arra összpontosítanak, hogy valósághű, naprakész információkat nyújtsanak számukra a címük bevételeiről és a jogdíjáramlásról.

A Cinemarket, a Cinezen, a SingularDTV és a Treeti egyaránt különböző szempontokból közelíti meg a problémát, tükrözve alapítóik sajátos hátterét. Minden esetben szenvedélyes filmkészítők, gyakran az ipar veteránjai vezetik őket, akiket megoldási víziójuk vezetett a blokklánchoz, és nem fordítva.

Miközben Klebanov még mindig a platform fejlesztésével van elfoglalva (a béta verzió 2018 augusztusában indult el), tartalomkönyvtárat épít, és az ipar különböző szereplőivel beszélget a filmkészítőktől az értékesítési ügynökökig. Megállapodtak a francia Celluloid Dreams, az Egyesült Királyság Celsius Entertainment és Svédországban a NonStop Entertainment kedvelői.

Az egyik kihívás, amellyel a vállalat szembesül, az, hogy rábírja a jogtulajdonosokat, hogy minimális garancia nélkül dolgozzanak vele: „Miért fizetünk MG-t, ha csak azt a technológiát kínáljuk, amely összeköti a jogtulajdonost a világ minden egyes felhasználójával?” - mondja Klebanov. "Amit kínálhatunk helyette, az a teljes átláthatóság és elszámoltathatóság, amelyet nemcsak mi, hanem maga a blockchain technológia biztosít." Még akkor is, ha a platformon terméket kínáló fél hagyományos forgalmazó, Klebanov úgy véli, hogy az alkotó továbbra is profitálni fog, mert az adminisztratív terhek csökkentésével és a naprakész információk könnyen hozzáférhetővé tételével a blockchain igazságosabb, átláthatóbb kapcsolatokat fog ösztönözni az értéklánc minden tagja. Úgy véli, hogy a hagyományos forgalmazók és értékesítési ügynökök továbbra is nélkülözhetetlenek az ökoszisztéma szempontjából: Gyakran a blockchain összefüggésében az emberek a közvetítő eltávolításáról beszélnek, [de] a valóság az, hogy a filmiparban nincs igazi igény a középső ember elvitelére, mert akkor a filmkészítők egyedül maradnának a közönséggel, és a közönségnek maradna egy strukturálatlan filmhalom. ”

Kim Jackson, a SingularDTV szórakoztatásának alapítója és elnöke, valamint hosszú ideje indie-producer (Kék Caprice, Jack hazamegy), visszhangozza a hangulatot. "Nem arról van szó, hogy bárkit megszüntetnének az üzletből" - mondja. „Arról van szó, hogy a közvetítőkkel kapcsolatos hatékonysághiányokat enyhítik az egyenletből, ezért olyan eszközöket és alkalmazásokat építünk, amelyek lehetővé teszik, hogy a jogdíjkezelés olyan módon áramoljon, amely lehetővé teszi a vállalat és az egyes filmrendezők számára, hogy közvetlenül kihasználják az előnyöket, és még sok más Fontos, hogy rendelkezzenek adatokkal és közvetlen kapcsolattal a közönségükkel, ami egy másik hely, ahol elvágnak minket. "

A SingularDTV eredeti tartalmat állít elő, például Winter's Trust Machine, hagyományos forgalmazóként működik, és platformot épít a jogkezelés, a projektfinanszírozás és a peer-to-peer terjesztés számára. Az SXSW-nél megszerezte Eddie Alcazarét Tökéletes, amelyet a hagyományos platformokon, valamint a saját platformon terjesztenek. Ez a kettős jelenlét az új és a meglévő piacokon - véli Jackson - megkülönbözteti a SingularDTV szolgáltatást, és lehetővé teszi az összes érdekelt számára, hogy értékeljék technológiájuk előnyeit.

A SingularDTV platform hamarosan elindul alfa verziójában, a béta verziót az év végére tervezik. A vállalat kifejlesztett egy Tokit nevű alkalmazást egy film feltöltésére a blokkláncra. A Tokit lényegében egy tokenbe ágyazza a szellemi tulajdont (a blokkláncon forgalmazható eszköz), amely lehetővé teszi a tulajdonos számára az összes tranzakció nyomon követését és az adatok megtekintését a címhez képest.

De a blockchain stúdiónak ambiciózusabb elképzelése van, amely segít a művészeknek a platformon keresztül finanszírozni projektjeiket. A koncepciót - a tömeges finanszírozás egyik formáját - David Bowie ihlette, aki 1997-ben Bowie-kötvényeket hozott létre, a meglévő katalógusához jövőbeni jogdíjakat képviselő értékpapírokat, amelyeket a Wall Streeten értékesítettek. Hasonlóképpen, a filmkészítők pénzügyi elemző eszközökön keresztül képesek „jelképezni” saját vagy filmjük értékét, és részvényeket eladniuk projektjeik finanszírozására. A vevőnek marad egy forgalomképes eszköz, amelynek értéke a piactól függ.

A svájci székhellyel rendelkező SingularDTV kísérletezhetett ezzel a koncepcióval az elektronikus tánczenésszel és DJ Gramatikkal, akik 9 millió dollárnak megfelelő összeget gyűjtöttek azzal, hogy „tokenizálták” önmagukat. Az ilyen gyakorlatok azonban jelenleg illegálisak az Egyesült Államokban, tükrözve a szabályozók kriptovalutával szembeni szkepticizmusát, ami valószínűleg annak a korábbi negatív társulásnak köszönhető, hogy az online feketepiaccal rendelkezik a Selyemúttal, és a kezdeti érmeajánlatokkal (ICO) kapcsolatos csalárd tevékenységekkel.

A méretezhetőség, a rendszer képessége az egyre növekvő számú tranzakció kezelésére, egy másik kérdés, amellyel a blockchain fejlesztői szembesülnek. A „bányászati” ellenőrzési rendszer időigényes, ezért lassú. Jackson nyitott ezekre a technikai akadályokra: „Ez mindenképpen a mi gondunk, a méretezhetőség, de ez valami nagyon okos ember dolgozik a megoldásán. Olyan, mint a betárcsázós napok. El tudod képzelni, hogy azokban a napokban képesek lennél streamelni egy filmet? Jackson folytatja: „A puzzle másik része csak több felhasználó vesz részt a hálózatban. Ha többen ellenőriznék ezeket a tranzakciókat, akkor sokkal erősebb hálózatunk lenne, ezért az alacsonyabb belépési korlát kulcsfontosságú. Csak az általános blockchain oktatásról szól, és sajnos az ottani sajtó nagy része szenzációhajhászította az ICO-botrányokat, ami nem a blockchain lényege. "

De bár a „bizalom” koncepciója a blokklánc híveinek számos érvelését támasztja alá a technológia mellett, Florian Glatz, a berlini székhelyű Cinemarket társalapítója úgy véli, hogy a blockchain elfogadásának újabb fő akadálya ironikus módon bizalmi kérdés. "A végső dolog, amely megakadályozza a blokkláncot ma, az a gondolkodásmód" - mondja. „Bizalom nélküli. Ez csak matematika, és a legtöbb ember nem ért a matematikához. Végül bízniuk kell az emberekben. ” Azt állítja, hogy a film ökoszisztémájának számos érintettje úgy rendezte ezt, hogy elsősorban nekik megfelelő legyen, míg azoknak, akik strukturális okok miatt nem járnak sikerrel, nincs hangjuk. Szerinte a Cinemarket célja, hogy hangot adjon ezeknek az embereknek, ugyanakkor arra ösztönzi a meglévő fizetőket, hogy fogadjanak el új irányítási és terjesztési szabályokat.

A Cinemarket végső, ambiciózus célja egy olyan rendszer megvalósítása, amely méltányosan osztja újra a filmipar által generált értéket. Emiatt ők is kifejlesztenek egy rendszert, amely egy filmet a blokklánc állományszerű eszközévé jelöl, amelyet a következő évre terveznek. Ezen az ökoszisztémán belül újragondolják a kurátor szerepét, különös tekintettel a filmfesztiválokra: „A kurációnak már ma is megvan a maga helye, de masszívan kihasználatlan és elszakadt. A filmfesztiválok természetesen ösztönzik a filmek kurátorozását, mert így árulják a jegyeket ”- mondja Glatz. „Amit csinálnak, az valóban fontos munka, de a fesztivál befejezése után a filmek többségét soha többé nem látják. A mi modellünkben a kurátor befektetési cselekedet, és a fesztiválok hosszú távon befektetői lesznek az általuk kurált filmek jövőbeli sikerének. "

A kuráció szintén alapvető az új Treeti vállalat, a Starz Media korábbi marketing vezetője, Amorette Jones és vállalkozó, Matej Boda, a DECENT blokklánc-társaság alapítójának elképzelésében. Treeti önmagát társadalmilag aktivált nézőplatformnak nevezi, és erősen tükrözi Jones korai részvételét a helyi szintű, terepi szintű marketingben, amely szájról szájra ösztönzi a film iránti buzzot. Az internet megjelenésével Jones képes volt alkalmazni ezeket az alacsony technológiájú készségeket a vírusos internetes kampányokban, mint amilyenben ő segített létrehozni A Blair Witch Project míg az Artisan Entertainment világméretű marketing ügyvezető alelnöke. A Treeti célja, hogy a blokklánc-technológiát felhasználva stratégiai, szervezett módon használja ki a szóbeszédet, miközben az emberi elemben marad. Thomas Lakeman, a vásárlói tapasztalatokért felelős igazgató elmondta: "Amorette elképesztő tapasztalatai azt mutatják, hogy az emberi kapcsolatok jelentik a fő mozgatórugót annak eldöntésében, hogy mit fogunk nézni."

A Treeti platformon az ökoszisztémát a tartalmukat kínáló filmesek, az azt népszerűsítő „meggyőzők” és a nézők népesítik be. Mindegyiket ösztönzik a kapcsolattartásra, és képesek kommunikálni egymással egy belső csevegőrendszeren keresztül. "Azt mondjuk, hogy" meggyőző ", és nem" befolyásoló "- magyarázza Lakeman -, mert az influencer valakire utal, akinek sok követője van, de nincs mérve az embert megtérő erejével. A meggyőzők viszont olyan emberek, akik jártasak és rajonganak egy film mellett, és a rendszer ösztönzi őket arra, hogy valóban jól tudják rávenni az embereket, hogy nézzék meg. Ez nézőként egy olyan térbe visz, ahol új felfedezéseknek vannak kitéve, amelyek viszont növelhetik a könyvtárunkban található kreatív hangok sokszínűségét. " A filmkészítők lelkesedéssel találhatják meg a meggyőzőket filmjük iránt, támogatást kérhetnek a film népszerűsítéséhez, és például olyan exkluzív tartalommal jutalmazhatják őket, amelyek segítenek a meggyőzőket kibővíteni hálózataikat.

A filmkészítőknek a termékükből történő pénzszerzéshez egy másik jellemzője az a képesség, hogy a filmből származó tárgyakat, például jelmezeket és kellékeket közvetlenül a nézőnek értékesíthetnek. Lakeman határozottan állítja, hogy az olyan kiegészítő tapasztalatok, mint a filmrendezővel való beszélgetés vagy a vásárlás, mindig választhatóak, önkéntesek és másodlagosak a tartalom szempontjából. Valójában Jones azt mondja, hogy a tartalom leértékelése, amelyet más platformokon észlelt, erősen motiválta a cégalapításra: „Ezeket az összesítőket nem érdekli a tartalom. Azért vásárolják, hogy adatokat vegyenek a fogyasztóktól és elkészítsék modelljüket, és akkor nem osztják meg veled. Sikeresen leértékelték az iparomat, ezért személyesen veszem. ”

A blockchain technológiát a felhasználók ellenőrzésére és az adatok valós időben történő nyomon követésére használják. Amellett, hogy díjat számít fel a tartalom kölcsönzésére és a kiegészítő cikkek értékesítésére, a Treeti másik nagy értékű ajánlata marketingszakértelmét nyújtja egy olyan stratégia felépítéséhez, amely gyorsan reagálhat a film valós idejű adataira, és nulla azokra a földrajzi területekre, ahol ez a legígéretesebb. Jones ennek a megközelítésnek az újszerűségét írja le: „A stúdiók és a független vállalatok jelenleg a történelmi adatok és a képernyőnkénti átlagok alapján határozzák meg marketingstratégiájukat, amelyeknek nincs kontextuális relevanciájuk. Végül pedig az, hogy végül ugyanaz a piaci lista minden egyes alkalommal. A pillanatnyi kontextus szerinti adatok meg tudják mondani, hogy mi történik a piacon, és lehetőséget ad arra, hogy egy befolyásoló hálózatot felhatalmazzon a képed népszerűsítésére a fontos piacon. "

Treeti nemrég kinevezte a Borderline Media alapítóját és független producerét, Jennifer MacArthurt (Kinek az utcái?), mint globális marketing és stratégiai partnerség vezető alelnöke. A társaság az IFP-vel is együttműködött, FilmkészítőKiadója az IFP Expanded kezdeményezésben, amely hat projekt marketing és terjesztési támogatását nyújtja.

A Treeti platform alfa verziója 2018 szeptemberében indul, és az év végéig fog futni, míg a béta verzió 2019 elején várható.

A cikk során észrevehette, hogy a blockchain technológiát nem könnyű leírni egy-két mondatban, kontúrjai homályosak, és hogy gyakran olyan feladatokat hajt végre, amelyek a jelenlegi technológián és terjesztési platformokon keresztül teljesíthetők. Mégis, a hatékonyabb megoldások, például a fizetés biztosításának biztosítása vagy a kis befizetések költséghatékonyabbá tétele, forradalmasabbak lehetnek, mint ami azonnal nyilvánvaló.

Mindezek a társaságok azon az elven alapulnak, hogy a technológiának egyesítenie kell, és nem szabad elválasztania az embereket, mégsem szabad a blokkláncot Szent Grálnak tekintenünk, amely megoldja az ipar összes problémáját. A jelenlegi rendszer átformálásának és strukturális elmozdulásának lehetősége attól függ, hogy a filmközösség - és azon túli világ - hogyan fogja felkarolni és kihasználni. Több vállalat például engedélyezett, saját blokkláncokat épít, hogy fenntartsák tekintélyüket a technológia kiaknázása közben. De az evolúciója nem elkerülhetetlen folyamat, amelyet oldalról kell nézni. Az a mód, ahogyan a tömeges örökbefogadás útjában álló akadályok leküzdését választjuk, legyenek azok szabályozási, technikai vagy pszichológiai szempontok, meghatározza annak jövőjét. A blockchain bizonyos mértékig az lesz, amit mi készítünk belőle. Ha az internet fejlődése csalódást okozott számunkra, ez annál is inkább okot ad arra, hogy filmkészítőként oktassuk magunkat arról, hogyan vehetünk részt ennek az új technológiának a kialakításában. Winter következtetése: „A blokklánc evolúciós technológia, és átmeneti is. Nem biztos, hogy hol rendeződik, vagy mennyit fog változni, de egy biztos, hogy sokkal több zavar lesz, mielőtt megérkezünk egy leszállási ponthoz. "

Ez a cikk eredetileg a Filmmaker’s Fall, 2018 nyomtatott kiadásában jelent meg.