Tartsd magadnál az illataidat: „szagzaklatás” és a japán testápolási ipar

Írta: Melissa Francis

A bűzös zaklatás vagy スメハラ (szumehara) rövidített formájában olyan kifejezés, amely végigsöpört Japánban, és megfelelően befolyásolta a japán testápolási ágazatot. Arra utal, hogy akaratlanul másokat sért meg kellemetlen testszagokkal. Noha a testszagoknak a nyilvános terekben való kitettsége természetesen nem jellemző egyetlen településre sem, a japánok alapvető hozzáállása, hogy mások iránti tiszteletet tanúsítanak és nem akarnak kellemetlenséget okozni, érdekes területté teszik ezt a testápolási márkák számára. Fedezd fel.

Mit jelent a zaklatás szaga Japánban?

Egy ideje Japán olyan ország volt, amely nem törődött a személyes dezodorokkal, és néhány évvel ezelőttig egyáltalán nem volt sok választék az üzletekben. Ennek ellenére a szag zaklatása gyorsan növekvő aggodalomra ad okot, és számos japán fogyasztó gyakran azt mondja, hogy a nyugati dezodor termékek lenyűgözik őket, mivel meg tudják adni, amit a japán márkák nem.

Másrészt a Japánba látogató vagy ott élő nyugatiak is megjegyezték, hogy nehéz olyan dezodort találni, amely hatékonyan semlegesítené testszagukat. A nem japán márkák, mint például a Dove, különösen jól teljesítenek a japán fogyasztók körében, amikor dezodorról van szó, mivel érzékeny bőrre puha és hatékonyabbnak tekintik őket.

A „zaklatás” szó használata ebben a kifejezésben azt a hangot kelti, mintha a szóban forgó személy aktívan arra törekedne, hogy betörjön valaki más űrébe, de végül a japánok nem szándékoznak ezt megtenni. Inkább arról a felfogásról szól, hogy mások a rossz szagokat kellemetlenségnek tartják, a japánok pedig eleve idegenkednek attól, hogy mások megvetését szerezzék. Nyugaton előfordulhat, hogy ez minket ugyanolyan mértékben nem motivál, bár a legtöbben valószínűleg mégis inkább a megközelíthető szagot kedvelnék.

Annak ellenére, hogy alapvetően nagy hangsúlyt fektetnek a jó higiénia fenntartására, nem mindenkinek van öntudata ahhoz, hogy alaposan megítélje a saját illatát. Az sem valószínű, hogy ilyesmire felhívnák a figyelmet, attól tartva, hogy túl kritikusnak vagy közvetlennek tűnik. Ezért az egyének feladata annak biztosítása, hogy intézkedéseket hozzanak maguknak „szagmentesen”. Marketing kampányok és a japonesei személyi ápoló ipar kiemelkedő márkáinak betekintése segít felhívni a figyelmet a szagzaklatásra.

Kutatások kimutatták, hogy a 20 év körüli japán embereket nagyobb valószínűséggel gátolja a rossz szag, mint a 40 éves vagy annál idősebbeket (28% vs. 40%). A bűzös zaklatás különösen figyelemre méltó azokban a környezetekben, ahol az emberek szoros kapcsolatban vannak egymással, például az irodákban vagy a vonatos ingázás idején. Gyakran előfordul, hogy az idősebb japán férfiak kellemetlen szagot bocsátanak ki, amelyet általában ojszan (öreg) szagnak neveznek.

A szag zaklatása azért vált ilyen beszélt fogalommá, mert a kontextus lehetővé teszi a márkák számára, hogy kommunikáljanak, amikor intézkedni kell a zavaró szagok kiküszöböléséről, és mit lehet tenni. A kérdés azonban egyre inkább nem csak a testszagokra összpontosít. A kifejezés más típusú irritáló anyagokat is magában foglal, amelyeket közvetlenül az emberi tevékenység folytat és szorosan csomagolt helyeken fordulnak elő, például használt cigarettafújást vagy erős, csípős parfümöt.

A japán közösségi médiában visszahatás tapasztalható az erős szagú öblítők és parfümök ellen. Hírek jelentek meg a szénanáthához hasonló tünetekkel küzdő iskolás gyermekekről, de nem a szénanátha-szezonban, és ezek az illatosított termékek növekedésének tulajdoníthatók. Egyrészt megnövekedett a kereslet az illatosított testápolási cikkek iránt, másrészt sok fogyasztó próbál menekülni a hatások elől. Valami a kettő közötti csatává vált, ezért elengedhetetlen az egyensúly elérése.

Ezek a legnépszerűbb japán keresések japán nyelven, amelyek a sumeharához kapcsolódnak:

ijime (zaklatás)
tabako (dohány)
wakiga (odorosis)
saiban (ítélet/tárgyalás)
densha (vonat)
koushuu (szájszag)
shokuba (munkahely)

A legtöbbet keresett eredmény a „zaklatás”, ami valóban sokat mond. Senki sem akarja, hogy a körülöttük élő emberek célba vegyék őket, mert szagot elkövetnek, különösen, ha módjuk van a helyzet megváltoztatására olyan termékek használatával, amelyek képesek megoldani ezeket a problémákat.

Melyek a legújabb trendek a japán testápolási iparban?

Minden hónapban rengeteg személyi higiéniai terméket bocsátanak ki a nagy gyártók, például a P&G Japan, a Mandom, a Rohto és a Kao. akik számos márkát működtetnek, amelyek sokféle demográfiai szempontból megfelelnek. Jelentős növekedés tapasztalható azokban a termékekben, amelyek azt állítják, hogy hatékonyan visszafordítják az invazív szagokat. E cikkek elérhetőségének növekedése segít abban, hogy az egyének visszatartják az iránti tiszteletet azáltal, hogy először a saját higiénéjükről gondoskodnak.

A Mandom testápolási márka által végzett kutatás szerint a japán dezodorpiac mérete 2013 és 2017 között 1,2-szeresére nőtt, és a közvetlen alkalmazástípusok vásárlása megelőzte a korábban megszokott spray-ket.

A Mandom által 2014-ben végzett első kutatás szerint a test- és szájszag volt a legfőbb szempont, amelyet az emberek munkatársaik kezeléséhez akartak. Mivel érzékeny téma, a vállalatok nehezen beszéltek az alkalmazottakkal a kérdésről, ezért a Mandom „szaggazdálkodási” szemináriumokat indított, hogy bemutasson technikákat és termékeket, amelyek segíthetnek. Rohto terméksorozatot adott ki a „De Ou” vonal alatt. Összesen tizenkilenc cikk található a kínálatban, a testszappantól a samponig és az arcmosásig. A „De Ou” termékek értékesítése 2017-ben elérte a 2,3 milliárd JPY-t (20,5 millió USD), ami 150% -os növekedést jelent 2013-hoz képest.

Íme néhány speciális újítás, amely a szagzaklatás célzásához kapcsolódik:

Tiszta csók (nyolcas korlát szerint)

Az elmúlt években számos szájszagot semlegesítő kiegészítés jelent meg. Ilyen például a Pure Kiss by Eight nyolc. Ez egy napi kiegészítés, amely a koncentrált gomba kivonat erejét használja fel a bél felszabadítására a gyomor-bélrendszeri problémáktól, amelyek befolyásolhatják a rossz leheletet.

A termék magas elégedettségi besorolást kapott a fogyasztóktól (94,5%) az első tesztcsoportban, és szilárd értékeléseket kapott az Amazon Japan-ról. Például az egyik fogyasztó azt mondta, hogy férje rossz leheletének leküzdésére vásárolta meg, és látta a kényelmet, ezért most maga használja. Mások megemlítették azokat az előnyöket is, amelyek a Pure Kiss használatával a bél egészségi állapotát és a bőr állapotát eredményezték. Elsősorban dátumokra történő felhasználásra vagy üzleti találkozók előkészítésére tervezték. További hasonló kiegészítők a következők: Kaorisetto, Deo-One, Niocare és Frepure.

Biore Z (Kao)

A Kao Biore Z gyógyszeres dezodor először 2017-ben jelent meg. A házon belüli kutatások eredményeként született meg, hogy az alkalmazottak 68% -a stresszt és produktivitást érzett a munkahelyén mások kellemetlen testszaga miatt. A formula olyan sterilizálási technológiát tartalmaz, amely megakadályozza a túlzott izzadásból eredő szagokat, miközben a felhasználót felfrissíti. A termék jelenleg roll-on és gél formátumban egyaránt kapható, és használható a hónaljra és a lábra - ez utóbbi különösen problémás a cipők eltávolításakor nomikai vagy az emberek otthonában, ami várhatóan.

Az ismert tévés személyiség, Naomi Watanabe a női kiadások hivatalos márkanagykövete, aki nagyon sok karaktert kölcsönöz az akciónak. A csomagolás színkóddal is rendelkezik, hogy meg lehessen különböztetni a férfi és a női lehetőségeket (fekete, illetve rózsaszín).

A szokatlanabb szagok megcélzása

A Mandom vezető név volt a férfiak testszagait megcélzó termékek fejlesztésében. A fejbőr spray 2019 februárjában jelent meg a vállalat Lucido márkaneve alatt. Ez volt Japánban az első olyan hatóanyagok összetétele, amelyek segítenek felszívni az izzadságot és a faggyút, ami nem kívánt szagokhoz vezethet.

Ehhez hasonlóan a Shiseido egy por típusú szagtalanító spray-t adott ki az Ag Deo 24 felállás részeként, amely az „ST Harmonage Perfume” elnevezésű saját technológiával rendelkezik. Ez minimalizálja a stressz hormonok által okozott szagokat. A Shiseido megállapította, hogy ha nem kezelik, akkor ezek a stresszhormonok felszabadulása egyéb nemkívánatos tünetekkel is társulhat, például szorongás és fáradtság.

Iránymutatások a szagzavarok megelőzéséről

A személyes ápolással foglalkozó márkák jelentős részvétele mellett számos publikált irányelv is közzéteszi, hogyan lehet elkerülni a bűnözés szagzavaró elkövetővé válását. A manga fontos oktatási eszköz minden korosztály számára a japánok számára, az általános iskolásoktól kezdve az irodai dolgozókig, és szakértelemmel demonstrálja az érzelmi hatást azáltal, hogy ösztönzi a vizuális kapcsolatot a témával. Tehát nem meglepő, hogy a „hogyan kell” könyveket kifejezetten a szagzaklatás témájában tették elérhetővé.

A fenti mangapanel egy irodai dolgozót mutat be, aki rosszabbnak tűnik kopás és másnaposság miatt. Azt mondja, hogy letargikusnak érzi magát, miután az előző éjszakát egy nomikában töltötte (találkozót ivott, valószínűleg ügyfelekkel vagy munkatársakkal), és emiatt nem aludt eleget. Közben kollégáját foglalkoztatja, hogy ezek a tényezők mennyire rémes szagot árasztanak. Ez átjárja azt az üzenetet, hogy fontos figyelembe venni más érzéseket, és nem csak a saját helyzetére panaszkodni.

Másrészt ez a következő manga panel azt mutatja, hogy egy parfümöt viselő nő boldogan nincs tudatában annak az elsöprő illatnak, amelyet az irodában áraszt. Kollégáját egyértelműen érinti ez az erős szag, és úgy tűnik, hogy öklendezik a sarokban.

Bár Japán szag zaklatásáról folytatott megbeszélés általában az illem és az illem szempontjából nagyrészt a kellemetlen szagok elkerülésére összpontosított, egyre több márka emeli ki a jó szagkezeléssel járó egészségügyi előnyöket is. Bármennyire is higiénikus és friss, növelheti az ember kedvességét másokkal szemben, a testszagok következetes figyelemmel kísérése megkönnyítheti az életet.

A 2014 óta jelentősen elágazó japán férfi kozmetikai szalonlánc, a Gorilla Clinic látogatásai elsősorban a verejtékezés és szagkontroll körüli kérdések megoldására vonatkoznak. A kínált egyik alapvető kezelés a MiraDry, az egyetlen nem invazív orvosi eljárás, amely hatékonyan használja a mikrohullámokat a verejtékmirigyek csökkentésére.

Amint ebben a bejegyzésben feltártuk, a szagmegelőzés és a jó higiénia hihetetlenül fontos a japán fogyasztók számára. Emiatt a „szagápolás” bővülő piac, és ez azt jelenti, hogy rengeteg lehetőség kínálkozik a külföldi márkák számára arra, hogy megoldásokat vezessenek be az említett néhány kérdésre.

A Tokyoesque elmélyülhet, hogy kiderítse, mit gondolnak a fogyasztók az Ön termékeiről, és betekintést nyújthat az ipar egészére. Ez lehetővé teszi, hogy személyre szabott ajánlásokat kapjon egy szilárd stratégia létrehozásáról. Vegye fel velünk a kapcsolatot, hogy megtudja, hogyan tudunk segíteni!