Hogyan használja fel az Instagram diétamárka a lányok erejét az éhség eladásához

A Flat Tummy Co csajnak hívja Önt, és étvágycsökkentő nyalókát árul!

Májusban Kim Kardashian több mint 100 millió követőnek tett közzé egy képet, amelyben csábítóan szívott egy piros, Lolita-jellegű nyalókát. - Srácok, @ @ flattummyco most dobott le egy új terméket. Ők étvágycsökkentő nyalókák, és szó szerint irreálisak "- írta egy diszkontkódot tartalmazó és egyértelműen szponzorált bejegyzésben, annak ellenére, hogy a törvényben előírt nyilvánosságra hozatala nélkül reklám volt.

A válasz gyors volt, indokolt, felháborító. "Kérem, mondja el, hogy ez egy vicc, és valójában nem népszerűsítené az étvágycsökkentőt azzal, hogy mekkora befolyása van" - írta az egyik hozzászóló, Jameela Jamil tévés műsorvezető viszont Kardashiant "szörnyű és mérgező hatással volt a fiatal lányokra". Kardashian nem távolította el a képet, pedig törölte a feliratot, egyetlen szivárványos nyalóka emojival helyettesítve. A márka továbbra is címkével maradt, és maga Kardashian viselte a düh legnagyobb részét.

Most egy új Flat Tummy Co kép kelt kritikát a közösségi médiában - hatalmas rózsaszín óriásplakátok sorozata, amely a New York-i Times Square-en látható, és ugyanazokat a nyalókákat hirdeti. - Van vágyad? Lány, mondd meg nekik, hogy #suckit ”- olvasható a hatalmas szavakban, amelyek kijelentették, hogy a társaság fedélzetén„ 1,5 millió BABES és számít ”. A képet Sophie Vershbow, New York-i székhelyű közösségi média menedzser készítette és tweetelte. „Hé, Twitter, használjuk ki erőnket azzal, hogy @FlatTummyCo-t bűnösnek tartjuk abban, hogy levonják Times Square óriásplakátjukról az étvágycsökkentőket. Love, egykori anorexiás tinédzser lány ”- írta. Jamil nem sokkal később mérlegelt: „MÉG TÖBB MÉRET NÉZZE A NŐKET, HOGY KEVESEBBEN EGYENEK? Megőrültünk?

Használjuk ki erőnket azzal, hogy @FlatTummyCo-t vétkesnek vesszük Times Times hirdetőtáblájuk étvágycsökkentőinek reklámozásában.

"Hétfőn este készítettem képet, amikor heteken át sétáltam az óriásplakát mellett az edzőterembe tartva, már nem bírtam tovább" - mondta Vershbow a Dazednek, mondván, hogy ismeri a márka termékeit, miután látta a szponzorált bejegyzéseket a Instagram. - Ez önmagában mindig is zavart, de amikor New York City epicentrumában egy hirdetőtáblát láttam, valahogy rosszabbul éreztem magam. Étkezési rendellenességek túlélőként dönthetek úgy, hogy nem követem azokat a közösségi médiafiókokat, amelyek kiváltó tartalmat tesznek közzé. Nem hagyhatom figyelmen kívül az ingázás során elhelyezett óriásplakátot, és senki más sem, aki váratlanul elmegy mellette.

A mindennek középpontjában álló vállalatot, a Flat Tummy Co-t 2013-ban alapította Ausztráliában a férj és feleség duó Bec és Tim Polmear, majd 2015-ben megvásárolta a nyilvánosan jegyzett Synergy CHC Corp amerikai fogyasztó-egészségügyi vállalat. Először a Flat Tummy Tea-hez nyerte el a termékét, amelyet hírességek, köztük Amber Rose, Kylie Jenner, Khloe és Kourtney Kardashian forgalmaznak; A nagy figyelemmel kísért hírességek által szponzorált bejegyzések kulcsfontosságúak annak működéséhez. "Az elmúlt néhány évben innovatív, egyedi és nagyon hatékony módszert dolgoztunk ki a célzott fogyasztók elérésére a közösségi médián keresztül" - osztotta meg Tim Polmear igazgató a társaság felvásárlását tárgyaló közleményben, amely azt is megosztja, hogy a célközönsége "a globális, 20-30 éves nőstény, túlnyomórészt amerikai piac ”.

Azzal a piaccal szinte kizárólag olyan nyelven beszélnek, amely tükrözi a ma már mindenütt jelen levő faux-feminista márkajelzés korabeli, felhatalmazással mosta nyelvét, amiről korábban írtam; az ügyfelek soha nem nők, pláne nem emberek - ők „csajok” vagy „lányok”. Az évezredes rózsaszín a választott szín, és a #relatable social media bejegyzések úgy beszélnek a követőkkel, mintha támogató barátjuk lenne a WhatsApp csoporthoz tartozó csoportban, nem pedig egy profitorientált vállalat, amely olyan termékeket árul nekik, amelyek állítólag vékonyabbá teszik őket. Más szavakkal, a nők testével kapcsolatos patriarchális elvárásokat és azt, hogy mekkora helyet kellene elfoglalniuk, alattomos, ál-feminista nyelvezetbe rejtik, amely hangsúlyozza az autonómiát és a döntéshozatalt, egyfajta vallomásos hangnemre támaszkodva, amikor olyan dolgokról van szó, mint a szemét étel.

„A banán 105 kalória. Egy pohár prosecco 80. Válasszon okosan, csajok! ”- olvasható a Flat Tummy Co. egyik Instagram-bejegyzésében.„ Lány, akinek azt kell mondanunk, hogy őrült vagy megölni. #ohyeah ”- mondja egy felirat az ügyfél„ előtte és utána ”kollázs alatt. - Készülj, kicsim. Mert elég hamar jól fogsz kinézni, jól érzed magad és úgy ringatod, mint a 12/10-et, amilyen vagy ”- jelenti ki a weboldal.

"A Flat Tummy Co álhatatos felhatalmazása őrjítő" - mondja Vershbow. "A márka a legjobb barátjaként akar megjelenni egy remek új diétás tippel, nem pedig egy olyan társasággal, amely egy terméket ad el neked egy probléma megoldására, de a társadalom szerint megoldásra van szükséged."

A Flat Tummy Co termékeit izzó vélemények támogatják - a Tea csaknem 14 000 „ellenőrzött” bejegyzést tartalmaz az oldalon, átlagosan 4,7/5. Bart De Langhe, a spanyol ESADE üzleti iskola marketing tanszékének docense az online véleményeket kutatja, és mit jelenthetnek a fogyasztók számára. Nem tudta kategorikusan megmondani, hogy a Flat Tummy Co minősítései hamisak-e, ugyanakkor szerinte a vállalat ösztönözhette a vásárlókat, hogy pozitív véleményeket írjanak - tekintve, hogy ugyanazon termék az Amazon-on 3,3 csillagos besorolású, és hogy átlagosan „a minden fogyasztó valaha közzétett egy értékelést az interneten. ” „Ha engem kérdezel, (a vállalat) tisztában van azzal, hogy a vélemények növelni fogják az eladásokat, és mindent megtesz annak érdekében, hogy ösztönözze az ügyfeleket, hogy minél több ötcsillagos véleményt írjanak. Biztos vagyok benne, hogy a weboldalukon benyújtott vélemények mintája nem reprezentatív minta. ”- kommentálta. A más webhelyeken található vélemények nyíltan átverésnek nevezik a céget.

„A Flat Tummy Co álhatatos felhatalmazása őrjítő. A márka a legjobb barátjaként akar megjelenni, remek új diétás tippekkel, nem pedig egy olyan vállalat, amely elad neked egy terméket, amellyel megoldhatja a problémáját. ”- Sophie Vershbow

De függetlenül attól, hogy a Flat Tummy Co termékei valóban működnek-e vagy sem, az ügyfeleket egy „nagyköveti program” révén ösztönzik a hír terjesztésére. "Minél több csajt rendeljen a személyre szabott link használatával, és minden alkalommal 10 dollár készpénzt kap a fiókjába, amikor valamelyikük először vásárol!" a weboldal ösztönzi. Talán ez az oka annak, hogy ennyi nadrágos nő pózol a termékkel az IG-n - nemcsak hogy kissé Kardashianként érzik magukat, hanem pénzbeli visszarúgást is kapnak. A szacharin, a „lányerő” hangnem az, ami különösen sértő mindezek kapcsán. Az @flattummyco Instagram lányai boldogan pózolnak színes nyalókákkal, amelyek csökkentik az „éhséget”, más néven éhségérzetet, és másokat is erre ösztönöznek.

Tom Quinn, a Beat külügyi igazgatója, az Egyesült Királyságban működő jótékonysági szervezet, amely támogatja az étkezési rendellenességeket, azt mondja, hogy bár az étvágycsökkentők, mint például a nyalókák, nem okozhatnak ED-ket, ezeket „korlátozó étkezési rendellenességekkel küzdő emberek, például anorexia, és (mi) károsnak érezzük az ilyen termékek széles körű terjesztését és népszerűsítését. " Beat szerint az Egyesült Királyságban 1,25 millió embernek van étkezési rendellenessége, és az anorexiában a legmagasabb a halálozási arány bármely mentális betegségben.

A fogyókúrás tabletták, a divatok és a termékek nem újdonságok. Újdonság a mögöttük lévő marketing taktika - a felhatalmazás nyelvének felhasználásával a nők bizonytalanságán játszani tervezett terméket szórakoztatóvá, sőt valahogy feministává varázsolják. Éhes, babuska? Mindegy, hogy egy teljesen természetes emberi testi működés eredménye, amely szó szerint nélkülözhetetlen az élet számára! Szopja ezt a nagyon aranyos nyalókát, lány! Miért nem csattansz szelfit, amíg rajta vagy, hun! Mutasd meg a világnak, hogy te vagy az a fajta badass szuka, akinek nincs szüksége kalóriabevitelre!

A közzététel idején a Flat Tummy Co nem válaszolt a megjegyzésre irányuló kérelemre. Ez azonban blokkolt az Instagramon.

Ha segítséget vagy támogatást szeretne kapni egy étkezési rendellenesség leküzdésében, keresse fel a Beat webhelyét itt.