Az inga hátralendülni kezd; Nieman Journalism Lab

Az inga hátralendülni kezd

Az Egyesült Államok elnöke többek között a média-fő-fogyasztó. Az elnökök felértékelték a televízió és a rádió új médiáját, és Barack Obama utómunkálatai után az internetet. De Donald Trump 1980-as években megfagyott médiadiétája az egész médiaipar - kiadók, hirdetők, politikusok - felfogását egyfajta időhúzásba vonta. A legfontosabb platform ismét a lineáris televíziózás. A legfontosabb fogyasztó egy 70 év körüli fehér ember. A nyomtatott újságok címlapjai - The New York Post! - alakítsa a politikát. Az elnök imádja a Twittert - de ez azért van, mert rájött, hogy ez egy hatékony eszköz a valós médiumként látott televízió programozásához.

Az elmúlt két év egyfajta illúziót teremtett arról, hogy a régi média örökké élni fog. Ha Donald Trump megszállottja a Vanity Fairnek, akkor a nyomtatás előtt álló kihívások talán nem is olyan rosszak, mint mindenki gondolta.

A közbenső szavak eloszlatták az elterjedt illúziót, miszerint Trump és az általa alakított világ nem vonatkozik a gravitáció és az idő törvényeire. Középső veresége arra emlékeztette az embereket, hogy az 50 év alatti emberek továbbra is szavaznak, részt vesznek és léteznek. A kultúrát egyre inkább a médiában őshonos, sokszínű új generáció uralja, amely néhány évvel ezelőtt nyilvánvalóan felmenő volt: szociális, mobil, globális.

És a demokratikus előválasztások, mint a világ legnagyobb politikai show-ja, mindenkire emlékeztetni fogják, hogy ezek az új média számít. Az 50 év alatti szavazók többnyire demokraták; és a jelöltek megpróbálják elérni őket, ahogy Beto O’Rourke tette Texasban: ahol vannak, az anyanyelvükön. A média és a hirdető észlelésének ingere, amely furcsa módon a múltba lendült, valószínűleg vissza fog térni a jelenbe.

Ben Smith a BuzzFeed News főszerkesztője.