A legjobb céloldalak egészségügyi, fitnesz és wellness vállalkozások számára

Mi a legjobb céloldal egy egészségklubhoz, vállalati wellness programhoz, fogyókúrához vagy jógastúdióhoz? Egészséges életmód program vagy női wellness központ számára?

wellness

A helyes válasz összehangolja marketing kampányának célját a megcélzott vásárló vásárlási folyamatával és az értékesítési tölcsérben elfoglalt helyével, a kezdetektől a gyakorlatilag készen állni a hitelkártya megszerzésére.

Mi a céloldal?

Bárhová küldi a potenciális ügyfelet, miután megnézte azt a Facebook-videót, rákattintott a Google-hirdetésre, megérintette az e-mailes hírlevél linkjét, vagy meglátogatta a közvetlen levelezőlapra nyomtatott webcímet.

Ez gyakran egy speciális oldal a webhelyén - de nem mindig. Például, ha vezetési kampányt folytat a Facebookon egy „hívjon minket” gombbal, az érdeklődők kitöltik és elküldik az űrlapot nyitóoldalként.

Mi a célja a céloldalnak?

Az orvosi rendelők, az egészségklubok és más wellness-vállalkozások céloldalai léteznek ahhoz, hogy elegendő információt nyújtsanak ahhoz, hogy a leendő kliens, beteg vagy tag kövesse a cselekvésre való felhívást - hogy valóban megtegye a következő lépést.

A következő lépés lehet egy időpont megbeszélése a fitnesz felmérésére, az ingyenes túra és vendégbérlet beírása, az életmód önértékelésének kitöltése vagy azonnali vásárlás egy jóga stúdió osztálybérletről vagy táplálékkiegészítőről.

Önálló céloldalak

Ezeket az egyoldalas céloldalakat gyakran máshol tárolják, nem az orvosi rendelőben vagy a wellness központ fő webhelyén. Lehet, hogy egy aldomainen vannak tárolva, vagy akár egy harmadik fél webhelyén is megtalálhatók, például a Hubspot, az Unbounce vagy a Leadpages.

Az önálló oldalak hagyományosan nagyon ritkán tartalmazzák a tartalmat. Gyakran hiányoznak a fő webhelyre mutató linkek.

A cél az, hogy pontosan az legyen szükséges, hogy a potenciális ember megtérjen - se több, se kevesebb. Ez általában csak néhány gyors golyót és hatalmas árengedményt jelent, amelyek célja, hogy a potenciális vásárló MOST VÁSÁROLJON!

Az ilyen oldalakat óvatosan használja. Amint arról a megfelelő cselekvésre ösztönzésről szóló cikkünkben tárgyaltunk, sokan óvatosak, amikor egészségügyi és wellness szolgáltatást fontolgatnak. Nem valószínű, hogy egyetlen céloldal alapján ugranak az öledbe.

Ne feledje, hogy minden egyes potenciális vásárló saját élettapasztalatait hozza, és némileg másként közelíti meg a vásárlási folyamatot. Egyes kilátások érzelmek által vezérelt marketing üzenetekhez kapcsolódnak, míg másokat nagyon érdekelnek a program sajátosságai vagy valami más.

Ez megnehezíti egy olyan céloldal megtervezését, amely valóban mindenki számára megfelel.

Persze, több céloldalt is létrehozhat, de megsokszorozza az összes oldal eredményeinek kezelésére, frissítésére és elemzésére irányuló erőfeszítéseket is. Elég gyorsan kiszabadulhat a kezéből.

Válasszon lead lead oldalakat

Az ólomrögzítő oldalak népszerűek az egészségügyi és wellness vállalkozások körében. Ezek az oldalak általában quid-pro-quo-t kínálnak: Ön megadja nekünk a kapcsolattartási adatait, hogy a saját idővonalunkon, az általunk preferált módon tudjunk Önnek marketinget adni. Cserébe kapsz egy ingyenes e-könyvet vagy más ingyenesebet.

Az ólomrögzítő oldalak problémája, hogy gátakat vetnek a potenciális ügyfelek elé, akik már tudják, hogy többet szeretnének felfedezni. Annyira ragaszkodik ahhoz, hogy a folyamatba kényszerítse a potenciális ügyfelet, hogy fennáll annak a veszélye, hogy figyelmen kívül hagyja vagy elidegeníti azokat az embereket, akiket valóban érdekel az Ön által kínált dolog.

Ezek az oldalak általában „szorító” oldalak - nincs mód az oldal elhagyására, nincs link a fő webhelyre. Szó szerint az egyetlen dolog, amit a látogató tehet, az a lead űrlap kitöltése - vagy távozás.

Ez azt jelenti, hogy a freebie ösztönzője jobb legyen. Tényleg ilyen meggyőző az e-könyve? Tényleg olyan vonzó az ingyenes szemináriumi regisztrációd?

Videó céloldalak

Gyakran a „szorítás” oldal egy másik formája, ezekre a céloldalakra látogatóknak általában a videó nagy részét vagy egészét meg kell nézniük, mielőtt a cselekvésre ösztönzés kiderül, és elérhetővé válik számukra a cselekvésre.

Fontos a nem videó céloldalak megvalósítása is, mert sok ügyfél nem élvezi a videókat és nem nézi meg őket. A Google Analytics és a Google Címkekezelő itt különösen hasznos.

Bár a stratégiai videotartalom meggyőző lehet, kritikus fontosságú a videók időtartamának és lemorzsolódásának tesztelése. Azt is tesztelnie kell, hogy a cselekvésre ösztönzés megtekintése közben mikor a leghatékonyabb.

Hosszú formájú céloldalak

Sok hosszú formájú vezető céloldalt láttunk az évek során. Ezek azok az oldalak, amelyek folytatódnak… és… és tovább, gyakran 10 000 vagy több szó.

Ha jól sikerült, akkor néha hasznosak lehetnek az életmódváltáshoz és az egészséges életmódhoz kapcsolódó edzőprogramokhoz, ha a döntés küszöbén állnak a kilátásokra.

Azonban az, hogy lézerszerűen összpontosítanak az adott programjukra, és a könyörtelen „vásárolj most” fókusz nem hatékonyan vonzza a kilátásokat a vásárlási folyamat elején. Ezek az emberek még mindig mérlegelik az alternatívákat, és gondolkodnak az előnyökről és hátrányokról. A tipikus hosszú formájú értékesítési oldalon egyszerűen nincs meg a keresett tartalom.

Sőt, manapság az ehhez hasonló oldalak gyakran „átverést” vagy „huckstert” sikítanak túl sok fogyasztónak.

A nyelv gyakran hihetetlenül magabiztos, túl a tetején, és halmozza az eladási pontokat és az előnyöket. A siker állításai extravagánsak, és az ajánlat általában a bónuszokra, ösztönzőkre és különleges ajánlatokra vonatkozik.

Gyakran hangsúlyozzák a szűkösséget: "csak 10 hely áll rendelkezésre", "általában nem vagyok képes egyedi ügyfeleket fogadni, de ..." Nagyon rövid idő áll rendelkezésükre a cselekvésre: „A következő óra 72 óra múlva kezdődik. 20xx-ben nem tervezik újra. "

A fogyasztók gyakran kiborultak és szkeptikusak. Az ilyen marketingüzenetek csak megfordítják a szemüket.

Microsites

Gyakran telepítünk microsite-okat vagy minisites-eket az ügyfelek számára. A Microsites szigorúan összpontosított, mégis teljes weboldalak. Saját webcímet kapnak - gyakran a marketing kampányra szabott „hiú címet”, vagy a fő webhelyen található aldomaint vagy alkönyvtárat.

Fontos, hogy több oldalról van szó - egy céloldalról, amelyet aloldalak támogatnak. Ez azt jelenti, hogy megkapta az ingatlant, hogy teljes körűen megfogalmazza az összes releváns marketing pontot - programleírások, vásárlói ajánlások, esettanulmányok és egyebek -, és értelmes kapcsolódási pontokat építsen a leendő ügyfelekkel.

A mikrohelyek különösen akkor hasznosak, ha wellness-vállalkozása egy fontos új programot vagy szolgáltatást indít, vagy egy teljesen új és nagyon különböző piaci szegmenst céloz meg.

Vegyünk egy egészségklubot, amely úgy dönt, hogy egy sportkondicionáló központot indít versenyképes középiskolás és középiskolás sportolók számára. Ugyanabban a létesítményben található, de saját munkatársaival, programjaival és teljesen külön áraival rendelkezik.

Létrehozhat egy vadonatúj webhelyet - drága, még egy dolog fenntartható, és a semmiből kell felépítenie a webhely forgalmát.

Vagy elindíthat egy kifejezetten az új sportkondicionálási kezdeményezéséhez tartozó mikrohelyet, és tartalmazhat a sportkondicionáló marketing kampányaihoz szabott céloldalt.

A microsite akkor is jó választás, ha a programokat más vállalkozással vagy szervezettel akarja társmárkázni. Például, ha az egészségklub együttműködik egy helyi egészségügyi edzők csoportjával a vállalati wellness-számlák üldözéséhez, a mikrohely lehet okosabb, mint egy teljesen új webhely létrehozása.

Program és szolgáltatás oldalak

Előfordul, hogy a meglévő részletes aloldalt egy adott programhoz vagy szolgáltatáshoz használjuk az adott szolgáltatást népszerűsítő kampány céloldalaként. Ha a design és a tartalom megfelelő, akkor ez a fajta oldal nagyon hatékony lehet.

Például egy női egészségügyi gyakorlat, amely mondjuk termékenységi tanácsadást, a menopauza támogatását és a súlykezelést kínálja, valószínűleg mindegyiknek szentel egy oldalt. Egy súlycsökkentő marketingkampány céloldalként használhatja a részletes súlykezelési oldalt.

A részletoldalakon gyakran nincs egyértelmű cselekvésre ösztönzés, és céltalanok lehetnek. Néha inkább egy témakör adathordozója, mint céloldala.

Ez a megközelítés nem biztos, hogy megfelel a bonyolult navigációs linkeket tartalmazó webhelynek, ahol sok kép, videó, gomb, valamint más harang és síp található. Túl sok zavaró tényező!

A te kezdőlapod

Teljesen sok fitnesz- és wellness-vállalkozás használja kezdőlapját céloldalként.

Miért gond ez?

Mivel a kezdőlapon a legrosszabb a konverziós arány.

Miért éri el a legrosszabb konverziós arányt?

Mert a jó kezdőlap mindenki számára kínál valamit! És kell.

A jó honlapok sok lehetőséget kínálnak. Kezdőlapjának kapcsolatba kell lépnie azokkal az emberekkel, akik éppen belépnek az értékesítési csatornába, a vásárlás legkorábbi szakaszában. És olyan emberekkel, akik a döntés közepén vannak. Stb. Ehhez különféle tartalmakra van szükség.

A jó céloldalak viszont szándékosan soványítják le a tartalom és a navigációs lehetőségeket, és csak azokat az utakat választják, amelyek az adott webhely látogatójának a legrelevánsabbak az értékesítési folyamat pontos pontján.

Szokatlan céloldalak

Korábban említettük a "kapcsolatfelvétel" gombokat a Facebook hirdetésekben. Ez nagyszerű példa a nem mindennapi céloldalra.

Amikor a Facebook felhasználói rákattintanak erre a kapcsolattartó gombra, a Facebook bemutat nekik bizonyos információkat kérő űrlapokat.

Vedd komolyan ezeket a formákat. Testreszabhatja minden egyes részletét, mert ezek az űrlapok lényegében „szorító” oldalakként működnek!

Gondoljon a nyitóoldal választékára, mint egy bor párosítása egy díszes vacsorán. A megfelelő bor, az étellel együtt - varázslatos!